El video marketing como estrategia Social Media

El video marketing es una estrategia que debe estar integrada en nuestro Plan de Marketing Online. El contenido multimedia, sea a través de Youtube o de otra plataforma de vídeo como Vimeo, potenciará nuestra marca exponencialmente. El vídeo online gana terreno en Social Media. La viralidad es su punto fuerte. Piensa en vídeo, my friend.

  Photo credits: LouBortone

¿Qué puede aportar el video marketing en nuestra estrategia de marketing online? Los datos del Interactive Advertising Bureau no dejan lugar a dudas. Veamos:

• Objetivos: los podemos agrupar, en general, en tres tipos:

1. Branding: conocimiento de la marca.
2. Engangement: vincular la marca con el usuario. Crear empatía. Compromiso.
3. Resultados: asociados a nuestra estretagia principal, por ejemplo, aumentar las visitas de nuestro sitio, conseguir contactos o traducirlos en ventas.

• Tipos de usuarios que consumen vídeo online:

1. Suscriptores: los más fieles. Están al tanto de las novedades en tu canal.
2. Video fans: usuarios que consumen masívamente contenido en formato vídeo. Hay que interesarlos en nuestra marca a través de buenos contenidos.
3. Video clubbers: son curadores de contenido en vídeo, es decir, reúnen en un site propio los vídeos que más les gustan, agrupándolos por temáticas. Aquí tenéis un ejemplo.
4. Sociales: comparten vídeos en las redes sociales. Mueven el contenido por Facebook, Twitter o LinkedIn. Mucho potencial.
5. Youtubers: como su nombre indica, son usuarios que se manejan como pez en el agua en Youtube. Buscan nuevo contenido para compartirlo en el canal de vídeo online de Google. Tu marca ganará posicionamiento.

• Tipos de contenido en video marketing:

1. Overlay: superponemos nuestro contenido publicitario. Se sitúa por encima del vídeo que se está reproduciendo.
2. Rich Media: aunque también puede ser de imágenes, nuestro anuncio interactúa con el usuario cuando pasa el ratón por encima en tiempo real.
3. In Stream: el anuncio aparece mientras el usuario reproduce el vídeo.
4. In Banner: nuestro anuncio aparece en una parte del site en el que hayamos decidido colocarlo. Se puede reproducir según la voluntad del usuario y se descarga progresivamente.
5. Branded Content: aquí el video es la marca. Creamos un contenido para fidelizar al usuario, y lo viralizamos en las redes sociales, en nuestros canales media, el site o el blog.

• Ventajas del video marketing:

1. Imagen de marca: nos proyectamos al exterior, nos destacamos y creamos marca.
2. Conocemos a los usuarios: el video marketing ofrece unos datos muy reveladores del comportamiento de los internautas, por ejemplo, el CTR (Click Through Rate).
3. Interactuamos.
4. Segmentamos a nuestro público objetivo.
5. Viralizamos.

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