Cómo desarrollar tu marca de empresa en Pinterest

A nadie se le escapa el potencial de las plataformas sociales basadas en imágenes y vídeos. Youtube, Instagram o, como el caso de la que vamos a hablar hoy, Pinterest, son canales sociales imprescindibles para desarrollar tu marca de empresa. ¿Sabes cómo sacarle partido a tu marca en Pinterest? Estos consejos básicos serán la base de un buen marketing online, dónde tableros y pines son los protagonistas.

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Pinterest es una de las plataformas sociales que crece en España, según los datos que muestra el informe de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB)

Es España cada vez dedicamos más tiempo a Pinterest, alcanzando las 2h y 38 min por semana. No está mal, ¿no?Teniendo en cuenta la facilidad de uso.

2 opciones para estar en Pinterest

1. Creamos un perfil
2. Utilizamos Pinterest Business

Pinterest para empresas

Posicionaremos nuestra marca como business, para captar la atención de todas las cuentas objetivo de perfiles que existan en nuestro campo de acción.

Crearemos nuestra cuenta, que tendrá el nombre de marca, su url personalizada, y una buena descripción que defina qué es y algún dato relevante que queramos incluir. Por supuesto, el logo debe ser reconocido, y compartir su imagen con otras RRSS y el sitio web corporativo (favicon y demás diseño online).

Muy importante: verifica tu sitio web. Da confianza al usuario, además de saber que la marca corresponde a un determinado perfil en Internet. Lo normal es incluir en tu web una etiqueta META que te dan en Configuración, o subir un archivo directamente al alojamiento de tu sitio. Una vez que lo haces, ya puedes verificarlo y aparecerá, junto a la URL de cabecera, el símbolo OK con fondo rojo.

Geolozalíza, e incluye otras RRSS.

¿Qué podemos hacer en Pinterest?

[Tweet «¿Qué podemos hacer en Pinterest? Algunos consejos para tu cuenta de empresa»]

Botón Pin it

Añadido a nuestro navegador, podemos ir pineando mientras vemos páginas web. Nos gusta, lo pineamos al momento. Esto lo permite el botón Pin it.

Utiliza el Feed

Aprovecha el menú desplegable junto a la caja de búsqueda. Puedes buscar directamente, o recurrir a las categorías segmentadas, a los más populares, etc. Conforme tu cuenta crece, tus intereses son ajustados por la herramienta para ofrecerte lo que más te puede interesar. Es una opción más.

Teje tu malla de tableros

Añadir tableros, como pinear, es fácil. Lo que lleva más tiempo es pensar la estrategia con la que quieres posicionarte en Pinterest. Busca primero qué categorías te sirven, con que palabras clave, y luego ves tejiendo la malla de tableros. Piensa que siempre puedes editarlos, e incluso eliminarlos.

El tablero no sólo es darle un título. Hay que añadir una descripción acorde, descriptiva, que lo defina. Piensa que muchos usuarios no siguen cuentas completas, sino tableros concretos.

Cambia el aspecto

Los tableros crean una red que te definen como marca. Conforme añades pines, van engordando en contenido. Es bueno ir cambiando las portadas de los mismos, de vez en cuando. Da sensación, a tus seguidores, de que la cuenta está en movimiento constante, que siempre añades pines interesantes para la comunidad.

También puedes cambiarlos de lugar. Subirlos a las primeras posiciones, o bajarlos al final, en función de tus intereses, o modificaciones futuras de la estrategia.

Añade pines regularmente

Tu contenido se muestra en el feed de inicio de tus seguidores. Si pineas más, aparecerás más. Como en todas las RRSS, mantener una frecuencia constante es favorable para mantener la visibilidad. Adapta tu ritmo a tu estrategia global Social Media y de Marketing Online.

Rompe la teoría del ombligo

Llamo a esto el no hablar de tu marca siempre. Parte de tus tableros tienes que serlo, es esencial. pero para crear comunidad hay que abrirse a los demás, pinear el contenido de terceros que sea interesante, y vaya en concordancia con nuestra estrategia y palabras clave.

[Tweet «Visibiliza tu marca pineando regularmente»]

Pinea SEO

Cuando añades contenido, pines, puedes hacerlo cargando un pin desde tu dispositivo fijo o móvil, o vía URL. Este segunda opciones interesante para posicionar tu contenido del sitio web. Cuando lo haces, verás abajo la fuente, que es la url añadida que corresponde al contenido.

[Tweet «¿Conoces el potencial SEO de Pinterest?»]

Describe los pines

Si antes hemos hablado de la importancia de describir adecuádamente la cuenta y los tableros. Lo mismo sucede con los pines. Estos se posicionan mejor si hacemos una correcta descripción, y añadimos los hashtags adecuados para cada ocasión. Llamarán más la atención en las búsquedas y tendrás más opciones de ganar interacción.

Interactúa con los demás

Mostrarse activo, como en otras RRSS, hace que nuestra marca gane visibilidad y empatía con otras cuentas. Los lazos se estrechan con likes, pineando y con los comentarios. ¡Sácale partido!

Pinterest es imagen

Los medios sociales basados especialmente en la imagen, necesitan de imágenes atractivas, llamativas, para atrapar la atención de la Comunidad. Busca los pines que unan contenido con potencial visual.

Pinterest en tu web

Tu sitio web debe estar enlazado a Pinterest por varias vías: botones sociales de cuenta, para compartir en post, widget social, incrustando pines o tableros determinados, etc.

[Tweet «Muestra tu cuenta de Pinterest en tu sitio web»]

Aprovecha las analíticas

Una cuenta de empresa permite tener acceso a las analíticas de la herramienta. Complementan perfectamente el uso de otras de terceros. Así puedes tener una visión global de cómo evoluciona tu estrategia en esta canal.

[Tweet «¿Sabías que Pinterest empresas te da acceso a sus analíticas?»]

Estos son algunas pautas básicas, que resumo ahora en esta infografía.

Ahora te toca a ti. ¿Qué prácticas tienes en Pinterest? ¿Te funcionan?

Acabo el post con una ‘promo’ formativa. Este jueves, repito experiencia en el CoMaster para emprendedores de Zaragoza Activa – La Colaboradora. Un placer compartir un rato con gente interesante, de la que se aprende siempre. Nos vemos este jueves 19 de febrero, a las 17:30, en Más de las Matas 20. Son 3 horicas, pero con descanso, ¿eh? Gracias a La Colaboradora y Zaragoza Activa por su renovada confianza. Creo que en los mese siguientes, se ‘cuece’ alguna cosa más. Ya os contaré 😉

Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias por llegar hasta aquí.