Atrae tráfico a tu sitio web con el marketing de contenidos

El marketing de contenidos seguirá siendo una de las mejores estrategias de Marketing Online para interactuar y potenciar la participación con el público. Derivamos tráfico web a nuestro sitio, de una manera atractiva, sin promocionar directamente el producto o servicio que está detrás. La cuestión clave es que ese tráfico sea de la mayor calidad posible para cumplir después los objetivos marcados. Hoy veremos la importancia que tiene el marketing de contenidos, pieza clave para atraer tráfico a tu sitio web.

[Tweet «Una buena estrategia de marketing de contenidos atraerá tráfico de calidad a tu sitio web»]

Es un error tener una estrategia de marketing online igual a la que tendrías offline. Lazar ‘publi-promociones’ continuamente no lleva a ningún sitio. El público pronto se cansará, y dejarán de consumir tu contenido, con lo difícil que es atraer la atención con la gran oferta de contenidos existente, hoy en día, en Internet y en Social Media.

Para poder conectar con tu público tienes previamente que conocerlo, ver qué le gusta, qué no, y qué contenido consume de manera periódica. La transparencia es fundamental para que confíen en ti, en qué dices, y en cómo lo dices. Tienes que tener en cuenta que un contenido óptimo, de calidad, tendrán una vigencia temporal más larga. Será consumido por más público, y compartido más veces.

[Tweet «Alarga la vida de tus contenidos con una buena estrategia de marketing online»]

Qué debe tener tu marketing de contenidos

Atractivo

Un contenido útil es más atractivo para el público. Contar las cosas todos sabemos, más o menos. La clave es presentarlo adecuadamente, de manera sencilla, y tocando los puntos más importantes del tema abordado. Elimina lo accesorio para destacar lo relevante.

Orientado a tu público

Podemos pensar que tenemos el mejor contenido del mundo, que lo ‘hemos bordado’. Pero si no engancha al público, has perdido el tiempo. No puedes crear de puertas adentro. Debes mirar qué sucede ahí fuera, aglutinar comportamientos, para diseñar publicaciones que triunfen. Una de las frases que se me quedaron grabadas de Vilma Nuñez (ejemplo de un excelente marketing de contenidos), en el último Congreso Web de Zaragoza, fue este: ‘construye tu marca pensando primero en tu público, ya que buscas una respuesta‘.

[Tweet «Aglutina comportamientos para hacer que tus publicaciones triunfen»]

Vende experiencia

Tu marketing de contenidos es una extensión de tu marca. Escoge los mismos valores. Vende experiencia para hacer que tus publicaciones sean más virales. Aumentarás el engagement con tu público y mantendrás una relación de compromiso en el tiempo muy beneficiosa. Te irás convirtiendo en un referente, en una marca que ‘hay que seguir’, porque perderte uno de los contenidos es ‘quedarte fuera de juego’.

La importancia del título

Ten en cuenta que lo primero que ve el público es el título de la publicación. Debes pensarla un poco, darle ‘una vuelta’ para seleccionar las mejores palabras que lo representen, y que sean esenciales en tu sitio web. Y siempre, siempre, debe ser representativo del contenido que va a continuación.

Que no parezca marketing

Puede parecer una contradicción, pero no lo es. El marketing de contenidos consiste en eso: en presentar los valores de la marca de una manera que el público no perciba directamente como marketing. Es difícil, pero es importante. Para lograr tocar la melodía, hay que elegir adecuadamente las notas musicales que la compongan.

Promociona

Con crear buenos contenidos no basta. Hay que promocionarlos, moverlos. ¿Dónde?

1. Blog: en nuestro sitio web, debe ocupar una parte importante.
2. Redes Sociales: aquellas en las que esté el público objetivo de la marca.
   1. Perfiles propios.
   2. Perfiles de terceros. Incluye los grupos y comunidades sociales.
3. Agregadores de contenido: esenciales para lograr más proyección y visibilidad.
4. Email Marketing: manda periódicamente tus contenidos al público más fiel, sin agobiarlos.
5. Tráfico de pago: hay que incluir las promociones pagadas, tanto en RRSS como en los principales buscadores. En España, a través de Google esencialmente: Google Adwords.

Medir los impactos

Recogemos el ‘feedback’ de las publicaciones. Nuestras herramientas de analítica nos darán datos, que definirán el comportamiento del público con el contenido. Sabremos qué funciona mejor, qué peor, qué tiene más interacciones, etc.

Diviértete

Una cosa está clara. Si cuando creas contenido no disfrutas, lo ves como una carga, el público lo percibirá en cada palabra. Si tu no crees en el contenido que publicas, ¿porque lo van a hacer los demás?

[Tweet «Disfruta con tu marketing de contenidos, o dedica tus esfuerzos a otros tipos de estrategia»]

Os dejo con este interesante hangout sobre marketing de contenidos, en el que participan @yocomu, @facchinjoe y @lgarcia.

Cuéntame cómo trabajas tu marketing de contenidos para enganchar al público. ¿Cuáles crees que son la claves?

Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias por llegar hasta aquí.