¿Qué es un meme? El viral en Internet
¿Qué es un meme? ¿Y qué tiene que ver con el marketing online? El pasado 14 de enero asistí a una estupenda charla sobre los memes, bajo el título de «Memecracia«, a cargo de la redactora jefe del Huffington Post, Delia Rodríguez. La charla forma parte de un ciclo que organiza Gabriel del Molino en la Azucarera de Zaragoza.
El término viene del mundo de la zoología, en 1976, de la mano de Richard Dawkins. Un meme es una unidad de imitación. Aplicado a lo que nos ocupa, el marketing online y social media marketing, un meme es un formato creado para Internet que triunfa por su viralidad, y que es objeto de imitación por aquellos que compiten en atraer la atención del usuario global.
En palabras de Delia Rodríguez, «la imitación se ha adueñado de Internet«. ¿Os acordáis de «Amo a Laura»? Era un meme bien diseñado por la MTV para su promoción. Para ello crearon (hicieron creer) al grupo musical «The Happiness».
¿Con qué intención se crea un meme? ¿Cuál es su objetivo? Sin duda, afirma Delia, «secuestrar la atención de la gente«. Quiénes están detrás de su diseño saben que el cerebro humano juzga de forma sesgada e irracional. Está «programado para las historias«.
¿Qué debe tener un meme para «contagiarse? Delia nos da algunas pistas. Veamos:
- Tiene que provocar una emoción intensa y cautivadora.
- Debe invitar a pensar en los demás.
- Aparecer en el momento y lugar adecuado.
Este tipo de contenido ha afectado, y está afectando, a los medios de comunicación tradicionales. Publican estos memes cuando deberían estar dando información. No todos los memes son información. Ahora todo el mundo puede crear uno. En palabras de Delia Rodríguez, este proceso está «provocando la desaparición de los filtros de información». «Los medios se están convirtiendo en medios de emoción, no de comunicación«.
Los memes captan momentos que a todo el mundo llegan. Su potencial viral es el objeto de creadores publicitarios. Ya no se capta un momento real, sino que se «produce«. Se diseña desde cero. Ya podemos hablar de «los creadores de memes«. El objetivo: la sensación de pertenecer a una comunidad. En Internet, tienes miles de ellas. Puedes escoger la que quieras.
¿Que te ha parecido el artículo? ¿Conocías el término meme? Gracias por estar ahí.
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El nombre empieza a conocerse en marketing online ahora. Gracias por participar. Un saludo.
Hola Moisés. En sus comienzos era un fenómeno más espontáneo. Ahora, viendo los rendimientos que da, se crean premeditadamente. Gracias por tu comentario. Un saludo.
¡Me ha interesado! pero ahora habría que prever ¿es ventajoso? ¿hay que orientarlo? ¿cómo? ¿le damos la bienvenida a los meme o lo contrario? Animate a seguir profundizando en el tema…
Hola Gloria. Es un tema interesante. Para profundizar en el tema te recomiendo la lectura de «Memecracia», de Delia Rodríguez. Gracias por tu comentario. Un saludo. Link: http://www.delia2d.com/memecracia/
Hola. Muy interesante. ¿Vistéis algún ejemplo de meme no creado espontáneamente sino por alguna campaña de marketing on line? ¿Cuál es la diferencia entre meme y viral? Saludos!
Meme y viral van de la mano. Viral es una cualidad del meme. Se propaga por La Red para llegar al máximo público posible. ¿Un ejemplo de meme intencionado? Mira este link: http://www.youtube.com/watch?v=qxu5W4bj4I8 Creado por los autores para viralizarse. Un saludo.