¿Qué es el marketing de contenidos?
Como se ha dicho en alguna ocasión, y muy bien por cierto, el marketing online no debe molestar a los usuarios. Potenciar el marketing indirecto, el no intrusivo, es nuestra obligación como profesionales. En acertar la mayor parte de las veces está la clave. Los usuarios rechazan, en su mayoría, los bombardeos de marca en sus timeline. Una buena estrategia para atrapar el interés del público objetivo es, sin duda, el marketing de contenidos. ¿Pero qué es? ¿En qué consiste?
[Tweet «El marketing de contenidos ¿Qué es? ¿En qué consiste?»]
¿Qué es el marketing de contenidos?
Consiste en crear y diseñar con estrategia las publicaciones para llegar a nuestro público objetivo, el que nos interesa. No ofrecemos el producto o servicio directamente, sino que mostramos valores, experiencias, historias. Un contenido de utilidad que satisfaga, en buena medida, las necesidades detectadas, con la finalidad de fidelizar a la concurrencia en el futuro. Crear ‘apego de marca’, para que estén al otro lado siempre.
¿Qué caracteriza a un buen contenido?
[Tweet «Qué caracteriza a un buen contenido en marketing online»]
Para empezar, debe ser segmentado, personalizado. Creado para un público muy concreto, que es el interesante para la marca.
También debe estar contextualizado, es decir, que sitúe al usuario en un espacio que conoce, dónde se sienta cómodo. Porque es el suyo.
Además, es parte de una historia. Del día a día de la marca, de su filosofía. No es un ente estático. está en permanente cambio y evolución, y hay que mostrarla al público, hacerla cercana, próxima.
¿Qué tipos de contenido puedo hacer?
[Tweet «Tipos de contenidos que puedes hacer en marketig online»]
Las caras del contenido son múltiples. Puedes utilizar una variedad de formatos para atraer a tu público.
- Imágenes.
- Propias, de marca.
- Cedidas por derechos de autor.
- Con Licencia Creative Commons.
- Compradas en bancos de imágenes, Shutterstock o Fotolia.
- Vídeos.
- Infografías.
- E-books.
- Guías de uso.
- Webinars.
- Presentaciones.
- Plantillas.
- Juegos.
- Apps.
Algunas herramientas para crear contenido
[Tweet «Herramientas útiles para crear contenidos en marketing online»]
Existen muchas fuentes para crear y obtener contenidos. Veamos algunas:
- Feedly: lector de RSS para estar pendiente de todos los contenidos que te interesan.
- Pocket: guardas en etiquetas el contenido que quieres leer en otro momento con más calma.
- Canva: para diseñar sin ser diseñador. Fácil e intuitiva.
- PicMonkey: para transformar tus fotografías con curiosos efectos.
- Google Fonts: elige tu fuente y utilízala en tu sitio web.
- Listas de Twitter: elige que cuentas metes en tus listas, y revísalas para obtener contenidos.
- BuzzSumo: busca quién habla y sobre qué.
- SlideShare: contenidos en formato presentación, tanto para utilizar como para subir las propias.
- Infogram: edita fácilmente tus gráficos y datos para hacer infografías.
- Wideo: editor de vídeo online. Compártelo en Youtube o descárgatelo.
- Videolan: otro editor de vídeo y código abierto.
Y aquí va mi cuña formativa. Acaba de salir el calendario de eventos de Zaragoza Activa para marzo y abril. Participo de 4 sesiones, que os detallo a continuación. Si estás en Zaragoza, y eres miembro de Red ZAC, puedes acudir. Son:
- Microseminarios creativos: Espacio Las Armas de ZGZActiva, ‘Nuestro perfil en las RRSS‘, 31 de marzo 10-13h.
- Ciclo Kit para emprendedores:
- La Colaboradora, ‘Economiza tu tiempo Social Media‘, 7 de abril 17:30-20:30h.
- La Colaboradora, ‘Herramientas útiles Social Media‘, 9 de abril 17:30-20:30h.
- Coformación: La Colaboradora, ‘Instagram para tu negocio‘, 18 de marzo 10-13h.
Comparto con todos el resto del programa, de excepcional calidad, que festeja además el 5º Aniversario de Zaragoza Activa. ¡Un lujo de proyecto para Zaragoza del que formo parte hace mas de un año! 🙂
Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias 
