Cómo lograr más visibilidad con tus publicaciones en Facebook

Si hay una plataforma Social Media que cambia sus condiciones cada poco tiempo, esa es Facebook. Se han propuesto cambiar, periódicamente, partes de su algoritmo con la intención, creo, de mantener a los ‘marketers’ más atentos a sus modificaciones. A nadie se le escapa que la Red Social creada por Zuckerberg no goza de la ‘simpatía social’ que tenía hace unos años. Sus banzados en la política de privacidad, sus cambios en la visibilidad de las publicaciones y las compras de otras plataformas (vease Instagram o WhatsApp), la caracterizan entre el público como un gran monstruo que todo lo devora a su paso.

[Tweet «Conoce los cambios en el algoritmo de Facebook. ¿Qué contenidos logran más visibilidad?»]

Facebook frena su crecimiento, pero sigue siendo el Rey

Se puede decir que Facebook ‘vive todavía de rentas’, de lo que ha generado desde su nacimiento en 2004. Pero las redes más visuales, como Instagram o Pinterest, ganan terreno. De ahí que esta Red Social, como otras (el caso más notorio es el de Twitter), cambian sus algoritmos y diseños para que los contenidos multimedia tengan más alcance.

Echa un vistazo a esta gráfica, para entender de lo que hablo.

Qué es el EdgeRank

Es el algoritmo de Facebook, el que decide qué publicaciones se muestran a los usuarios. Cuando nos conectamos a esta Red Social, no acedemos a toda la información generada, sino a la que Facebook decide mostrarnos. Pero, ¿qué criterios usa?

1. Actualidad > todas las publicaciones tienen un día y una hora. Ninguna desaparece. Lo que condiciona que aparezcan o no son los otros dos factores:
2. Afinidad: vincula los intereses del que publica con el que recibe el impacto de la publicación. Cuánto más próximos, más probable es que ese contenido se le muestre.
3. Peso: la importancia viene determinada por la actividad que ese contenido genera, y el tipo de publicación. Lo que ahora va a primar, lo veremos a continuación.

[Tweet «¿Qué criterios utiliza Facebook para dar visibilidad a las publicaciones?»]

Consejos para publicar ‘ahora’ en Facebook

Lo importante es aunar el estilo que tenías antes del cambio en el algoritmo (el 25 de agosto pasado), con la nueva forma de ganar visibilidad. Es decir, algunas buenas prácticas ya estaban en vigor antes. A ellas se suman las nuevas consideraciones desde final de agosto. Veamos:

Contenido ‘real’

Si compartes contenido en modo enlace, que lo que se anuncia en el título y en la descripción, se corresponda con lo que el usuario va a encontrar cuando haga clic. Otra estrategia era, ahora con menor potencial, añadir la URL a la fotografía destacada para ganar visibilidad en el las ‘últimas noticias’. Facebook quiere luchar así contra el ‘clic-baiting‘, en favor del ‘true-link‘.

Publica más enlaces que fotos aisladas

Los enlaces tendrán más visibilidad, lo que aumentará las posibilidades de que obtengan ‘me gusta’ y comentarios.

Edita tu post-enlace

Cuando cargas un enlace en la sección de publicaciones, puedes editar todo el contenido antes de publicarlo o programarlo. Puedes cambiar:

[Tweet «Edita los enlaces en tus publicaciones en Facebook para ganar audiencia»]

1. La introducción a la publicación > para poner en situación.
2. La imagen destacada > contra más ancha, mejor. Más visibilidad tendrá.
3. El título > una sóla frase con palabras clave que definan el contenido
4. La descripción del post > dale una vuelta al post y escoge una idea principal.
5. No repitas el contenido en ambos sitios. Serás como el ajo. Y eso no es bueno.
6. ¡Ah, por cierto! Cuando cargues la URL, la eliminas. Cuestión de diseño.

Añade dos o más fotografías

Las publicaciones con más de una imagen logran más alcance en el ‘NewsFeed’ que las que contienen sólo una. ¡Pruébalo!

Vuelve el hahstag

Este recurso es muy utilizado en otras RRSS de manera habitual. Más que una recomendación, es una obligación. Siempre con medida, como todo. En Facebook va a ir cobrando protagonismo. Lo veremos con el paso del tiempo.

Publica antes

Es decir, un poco antes de que llegue a Facebook la legión de tus potenciales seguidores. Tendrás más opciones de que ‘consuman’ tu contenido, al eliminar a tu potencial competencia en las horas de más tráfico. Consejo: échale un vistazo regularmente a tus Facebook Insights.

Cita de vez en cuando

Si compartes contenido de terceros, y tiene página o perfil en Facebook, cítalos (no siempre). Lo mismo si quieres que otro/os usuarios dirijan sus ojos a lo que vas a publicar.

Programa las publicaciones

Puedes programar las mismas en el propio Facebook (símbolo del reloj) o a través de aplicaciones de terceros, como Buffer App o Hootsuite. Sea cual sea el vehículo, sabes que puedes editar el contenido como ya hemos dicho antes.

Segmenta las publicaciones

Junto al símbolo del reloj, está en de segmentar las publicaciones. Utiliza este recurso para lanzar tus contenidos a públicos determinados, bajo estos criterios: sexo, situación sentimental, nivel educativo, intereses, edad, ubicación e idioma.

¿Qué te parecen estos cambios? ¿Cómo va a afectar a la visibilidad de tus publicaciones?

Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias por llegar hasta aquí.

Fuente cabecera: JoséMa Orsini

Gráfico: Pinterest