fbpx

Tag: vídeo viral

¿Qué es un meme? El viral en Internet

¿Qué es un meme? ¿Y qué tiene que ver con el marketing online? El pasado 14 de enero asistí a una estupenda charla sobre los memes, bajo el título de “Memecracia“, a cargo de la redactora jefe del Huffington Post, Delia Rodríguez. La charla forma parte de un ciclo que organiza Gabriel del Molino en la Azucarera de Zaragoza.

Memecracia, por Delia Rodríguez

El término viene del mundo de la zoología, en 1976, de la mano de Richard Dawkins. Un meme es una unidad de imitación. Aplicado a lo que nos ocupa, el marketing online y social media marketing, un meme es un formato creado para Internet que triunfa por su viralidad, y que es objeto de imitación por aquellos que compiten en atraer la atención del usuario global.

¿Qué es un meme? El viral en Internet

En palabras de Delia Rodríguez, “la imitación se ha adueñado de Internet“. ¿Os acordáis de “Amo a Laura”? Era un meme bien diseñado por la MTV para su promoción. Para ello crearon (hicieron creer) al grupo musical “The Happiness”.

Amo a Laura, un meme

¿Con qué intención se crea un meme? ¿Cuál es su objetivo? Sin duda, afirma Delia, “secuestrar la atención de la gente“. Quiénes están detrás de su diseño saben que el cerebro humano juzga de forma sesgada e irracional. Está “programado para las historias“.

¿Qué debe tener un meme para “contagiarse? Delia nos da algunas pistas. Veamos:

  • Tiene que provocar una emoción intensa y cautivadora.
  • Debe invitar a pensar en los demás.
  • Aparecer en el momento y lugar adecuado.

Este tipo de contenido ha afectado, y está afectando, a los medios de comunicación tradicionales. Publican estos memes cuando deberían estar dando información. No todos los memes son información. Ahora todo el mundo puede crear uno. En palabras de Delia Rodríguez, este proceso está “provocando la desaparición de los filtros de información”. “Los medios se están convirtiendo en medios de emoción, no de comunicación“.

Los memes captan momentos que a todo el mundo llegan. Su potencial viral es el objeto de creadores publicitarios. Ya no se capta un momento real, sino que se “produce“. Se diseña desde cero. Ya podemos hablar de “los creadores de memes“. El objetivo: la sensación de pertenecer a una comunidad. En Internet, tienes miles de ellas. Puedes escoger la que quieras.

Gabriel y Delia, al final de la sesión

¿Que te ha parecido el artículo? ¿Conocías el término meme? Gracias por estar ahí.

PD: si te ha gustado el post, no olvides compartirlo en los botones sociales. Muchas gracias por tu visita. Hasta pronto!

Vídeo viral: el miedo es libre, con Carrie

Imaginaros. Una cafetería en Nueva York. Allí es difícil sorprender, ¿no? Una ciudad fantástica que ofrece una sorpresa en cada esquina. Pues no. Los neoyorkinos también pueden sorprenderse, creerse a pies juntillas lo que están viendo.

La cafetería tiene el ambiente de siempre. La gente entra, pide su café, y se pone a leer en las mesitas, enciende su ordenador, conversa. En un momento determinado, un chico, al levantarse, tira el café encima de la chica que tiene al lado. La chica estalla en cólera. Y sucede esto.

Un espectáculo digno del Séptimo Arte. Un conjunto de actores y efectos especiales, hacen creer a la concurrencia que lo que sucede es verdad. Los no actores no salen de su asombro. La mejor promoción para el remake de Carrie.

Podéis ver otras entregas de vídeo viral en este blog: una cárcel con corazón, la ruleta Heineken y la fiabilidad de un Golf.

PD: si te ha gustado el post, no olvides compartirlo en los botones sociales. Muchas gracias por tu visita. Hasta pronto!

Vídeo viral: la fiabilidad de un Golf

Queremos promocionar una determinada marca de vehículo. ¿Qué adjetivo podemos asociar a la marca que queremos promocionar? Fiable. La fiabilidad es la probabilidad del buen funcionamiento de algo. En el siguiente vídeo viral un padre acompaña a su hijo a comprar un Golf de segunda mano. Casualmente, la vendedora, es una adorable anciana. Seguro que el coche está como nuevo, piensan. Apenas lo habrá sacado del garaje. Pero, realmente, ¿sabemos que vida ha llevado el coche que compramos?. ¿No nos darán gato por liebre?

La fiabilidad asociada al modelo Golf de Volkswagen es un acierto. Siempre será una buena compra, ¿no? ¿Quién puede dudar de la fiabilidad de un Golf?

PD: si te ha gustado el post, no olvides compartirlo en los botones sociales. Muchas gracias por tu visita. Hasta pronto!

Vídeo viral: la ruleta Heineken

Una idea genial se puede convertir en el eslabón viral que tu marca necesita. En Social Media hay que estar al día y, si es posible, adelantarse a los acontecimientos. La originalidad es esencial. La viralidad es la consecuencia.

Este año Heineken apostó por una promoción original. Se fue al aeropuerto JKF de Nueva York. Allí, delante de los itinerantes pasajeros, colocó un enorme artilugio, verde, por supuesto. Cada persona que deambula por el JFK tiene su horario y destino marcado. Llegan, embarcan y vuelan. Pero, ¿y si todo cambia en un instante?

Los creadores de Heineken apuestan por cambiar la decisión de los pasajeros en el último minuto. Para ello, si quieren, pueden jugar a la ruleta Heineken. Deben aceptar viajar al destino que la ruleta les otorgue. ¿No es más emocionante? La idea es genial. Asocian la situación emocionante a la marca que Heineken representa. ¿Es emocionante tomarte una Heineken? ¿Y si lo decides en el último minuto? ¿Y si la compras ahora y te la tomas? ¿No es emocionante?

PD: si te ha gustado el post, no olvides compartirlo en los botones sociales. Muchas gracias por tu visita. Hasta pronto!

Vídeo viral: una cárcel con corazón

Iniciamos hoy una nueva sección en este blog Social Media. Se trata de diseccionar algunas campañas virales que han tenido gran repercusión en los medios sociales. El vehículo: el vídeo social, es decir, el vídeo colgado en un medio social que se caracteriza por su viralidad.

Primero: veamos el vídeo. Se trata de una campaña de la Fundación Peruana de Cáncer, a la que denominaron “Ponle corazón“, que busca una nueva vía, aprovechando los Social Media, para captar subscriptores para sus fines sociales.

¿Os ha impactado? Veamos cuál es el secreto del éxito:

  • Conexión: toda actividad de comunicación tiene que poner en contacto, de manera correcta, al emisor y al receptor.
  • Sin ruido: el mensaje debe transmitirse correctamente, es decir, evitando que se malogre con ruidos o distorsiones ajenas al contenido del mensaje.
  • Otra vuelta de tuerca: la Fundación Peruana de Cáncer había realizado otras campañas anteriormente, sin éxito. ¿Qué hicieron? Darle la vuelta. Se les ocurrió ir a una prisión para probar el corazón de la gente. Y funcionó.
  • Sentimiento: el mensaje que transmite está cargado de sentimiento. No busca el corazón de la gente; ¡te lo saca del pecho! Dispara la flecha justo en el medio del órgano vital humano para que, una vez visto el vídeo, permanezca en tu memoria y actúes para lavar tu mala conciencia (si es el caso). Si los presidiarios aportan lo poco que tienen, ¿tu vas a ser menos?
  • Sencillez: no hace falta hacer un vídeo con mucho adorno, con más extras que las películas de romanos que la Metro-Goldwyn Mayer. El mensaje debe contener lo necesario para su correcta transmisión, sin pérdidas. Ni más ni menos.
  • Viral: como siempre digo, una buena fotografía/as o un buen vídeo/os te abrirá muchas puertas. Viraliza el mensaje.

PD: si te ha gustado el post, no olvides compartirlo en los botones sociales. Muchas gracias por tu visita. Hasta pronto!

PD2: gracias a Mercedes García Ucelay.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies. Si continúas navegando das tu consentimiento para la instalación de las citadas cookies y de la política de cookies de esta web. ACEPTAR

Aviso de cookies