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Cómo sacarle partido a los concursos en Facebook

El marketing online en Facebook puede realizarse en varios campos: página oficial de la marca, creación de comunidades online o, por ejemplo, un concurso. La normativa, aunque mantiene lo esencial,  ha cambiado recientemente, y lo que te rondaré morena. Hoy vamos a dar unas pinceladas sobre ella para sacarle partido a nuestra estrategia.

Concursos en Facebook

 Photo credits: Bogdan Suditu

¿Qué podemos y no podemos hacer en Facebook en lo relativo a los concursos? Veamos:

  • Puedes convocar a los usuarios a colgar una fotografía. Gana el concurso la fotografía que tiene más me gusta.
  • No se puede pedir al usuario que publicite el evento en su perfil.
  • Se puede pedir a los usuarios que contesten a una pregunta, y seleccionar la primera respuesta correcta como ganador.
  • No se puede pedir a los usuarios que compartan nuestra promoción.
  • Se debe fijar con antelación la normativa del evento, las bases, incluyendo los criterios de elección y los premios al ganador/res. Publicarla, determinando que sitio web que está detrás de la promoción.
  • No se pueden incumplir las normativas locales. Cada país puede tener sus propias restricciones añadidas.
  • Se puede pedir a los usuarios que entren en nuestra página, comentando, publicando, y después elegir al azar el ganador.
  • No se puede etiquetar a un usuario en una fotografía si no aparece en ella.
  • Toda la promoción debe desarrollarse en la página que impulsa el concurso.
  • Hay que liberar a Facebook de toda responsabilidad en la promoción, quedando por escrito en la normativa redactada.

Por último, algunos consejos:

  • Vigila los perfiles falsos. Mejor una audiencia manejable que una gran audiencia descontrolada, que pueda generar conflictos por el resultado.
  • Potencia la velocidad en la resolución del evento. Un concurso sine die es una bomba de relojería.
  • Unos premios excesivos no son óptimos para un concurso online. Para ello existen otros cauces. Un premio excesivamente potente hará de tu concurso un proceso de vigilancia continuo por parte de los usuarios más concursantes.

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Cómo hacer link building de calidad

Una de las tareas que debemos realizar en nuestra actividad Social Media es construir, con paciencia y mimo, una red de enlaces hacia nuestra web o blog. La construcción de enlaces o link building es una estrategia de marketing online clave. Posiciona mejor nuestro sitio y establecemos relaciones con profesionales afines a nuestro sector.

Cómo hacer link building de calidad

 Photo credits: Paul Bica

Pero como todo en la vida, no se puede hacer a lo loco. No puedes acosar a los demás a que hagan lo que quieres que hagan. Hay que usar la imaginación, y unos cuantos consejos que resumo a continuación:

  1. Marca tus objetivos, que comulguen con tu línea de actuación, con tu Plan de Marketing Online.
  2. Bucéa en busca de posibles sitios webs a los que linkear. ¿Con qué criterio? Deben ser sitios que deriven tráfico hacia tu site. Los enlaces conseguidos serán, por tanto, útiles para tus objetivos y te posicionarán mejor. Es decir, habrás desarrollado un buen SEO.
  3. Links enriquecidos, es decir, enlaza a sites o blogs que enriquezcan el tuyo, que el contenido sea complementario, que llegue dónde tu no puedes, y viceversa. Todo suma, pero no de cualquier manera.
  4. Busca un PagaRank mejor que el tuyo. Te da valor.
  5. Por supuesto, la temática debe ser similar. No mezclemos el tocino con la velocidad.
  6. Los sitios enlazados deben estar actualizados. Es decir, que hayan posteado en las últimas semanas algo. Que no sea un site fantasma.
  7. También hay que considerar su fuerza Social Media, con followers, con comunidades online representativas, etc. Así sumaremos nuestra red a las de los demás.
  8. Usabilidad: los sitios enlazados deben ser ágiles, con una carga del sitio buena, y con un diseño limpio y claro. Si enlazamos a una web o blog que tarda 10 minutos en cargar los contenidos, la desesperación del usuario se asociará a la nuestro sitio.
  9. Otra estrategia para, con el tiempo,sumar links externos, es escribir para terceros, en sitios afines. Ganaremos reputación y crearemos vínculos muy interesantes.
  10. Genera conversación en tu sitio y comunidades sociales. Detrás de cada perfil puede esconderse un futuro link. Investiga.

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36 reglas del Social Media

El Social Media está en constante evolución, si bien hay una serie de reglas generales que se cumplen. Pautas que hay que seguir para intentar hacer las cosas bien. He encontrado esta infografía muy útil para ello. Fast Company realizó una encuesta entre los usuarios más influyentes en Social Media. El resultado está en la imagen que adjunto, que reúne las pautas generales para un buen trabajo con las marcas en el universo 2.0.

reglas del social media

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