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Tag: marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos?

Como se ha dicho en alguna ocasión, y muy bien por cierto, el marketing online no debe molestar a los usuarios. Potenciar el marketing indirecto, el no intrusivo, es nuestra obligación como profesionales. En acertar la mayor parte de las veces está la clave. Los usuarios rechazan, en su mayoría, los bombardeos de marca en sus timeline. Una buena estrategia para atrapar el interés del público objetivo es, sin duda, el marketing de contenidos. ¿Pero qué es? ¿En qué consiste?

[Tweet “El marketing de contenidos ¿Qué es? ¿En qué consiste?”]

 ¿Qué es el marketing de contenidos?

Consiste en crear y diseñar con estrategia las publicaciones para llegar a nuestro público objetivo, el que nos interesa. No ofrecemos el producto o servicio directamente, sino que mostramos valores, experiencias, historias. Un contenido de utilidad que satisfaga, en buena medida, las necesidades detectadas, con la finalidad de fidelizar a la concurrencia en el futuro. Crear ‘apego de marca’, para que estén al otro lado siempre.

 

¿Qué caracteriza a un buen contenido?

[Tweet “Qué caracteriza a un buen contenido en marketing online”]

Para empezar, debe ser segmentado, personalizado. Creado para un público muy concreto, que es el interesante para la marca.

También debe estar contextualizado, es decir, que sitúe al usuario en un espacio que conoce, dónde se sienta cómodo. Porque es el suyo.

Además, es parte de una historia. Del día a día de la marca, de su filosofía. No es un ente estático. está en permanente cambio y evolución, y hay que mostrarla al público, hacerla cercana, próxima.

 

¿Qué tipos de contenido puedo hacer? 

[Tweet “Tipos de contenidos que puedes hacer en marketig online”]

Las caras del contenido son múltiples. Puedes utilizar una variedad de formatos para atraer a tu público.

  • Imágenes.
    • Propias, de marca.
    • Cedidas por derechos de autor.
    • Con Licencia Creative Commons.
    • Compradas en bancos de imágenes, Shutterstock o Fotolia.
  • Vídeos.
  • Infografías.
  • E-books.
  • Guías de uso.
  • Webinars.
  • Presentaciones.
  • Plantillas.
  • Juegos.
  • Apps.

 

Algunas herramientas para crear contenido

[Tweet “Herramientas útiles para crear contenidos en marketing online”]

Existen muchas fuentes para crear y obtener contenidos. Veamos algunas:

  • Feedly: lector de RSS para estar pendiente de todos los contenidos que te interesan.
  • Pocket: guardas en etiquetas el contenido que quieres leer en otro momento con más calma.
  • Canva: para diseñar sin ser diseñador. Fácil e intuitiva.
  • PicMonkey: para transformar tus fotografías con curiosos efectos.
  • Google Fonts: elige tu fuente y utilízala en tu sitio web.
  • Listas de Twitter: elige que cuentas metes en tus listas, y revísalas para obtener contenidos.
  • BuzzSumo: busca quién habla y sobre qué.
  • SlideShare: contenidos en formato presentación, tanto para utilizar como para subir las propias.
  • Infogram: edita fácilmente tus gráficos y datos para hacer infografías.
  • Wideo: editor de vídeo online. Compártelo en Youtube o descárgatelo.
  • Videolan: otro editor de vídeo y código abierto.

marketing contenidos infografía

 

Y aquí va mi cuña formativa. Acaba de salir el calendario de eventos de Zaragoza Activa para marzo y abril. Participo de 4 sesiones, que os detallo a continuación. Si estás en Zaragoza, y eres miembro de Red ZAC, puedes acudir. Son:

  1. Microseminarios creativos: Espacio Las Armas de ZGZActiva, ‘Nuestro perfil en las RRSS‘, 31 de marzo 10-13h.
  2. Ciclo Kit para emprendedores:
    1. La Colaboradora, ‘Economiza tu tiempo Social Media‘, 7 de abril 17:30-20:30h.
    2. La Colaboradora, ‘Herramientas útiles Social Media‘, 9 de abril 17:30-20:30h.
  3. Coformación: La Colaboradora, ‘Instagram para tu negocio‘, 18 de marzo 10-13h.

 

Comparto con todos el resto del programa, de excepcional calidad, que festeja además el 5º Aniversario de Zaragoza Activa. ¡Un lujo de proyecto para Zaragoza del que formo parte hace mas de un año! 🙂

Podéis verlo y descargarlo en este enlace 😉

Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias :)

Atrae tráfico a tu sitio web con el marketing de contenidos

El marketing de contenidos seguirá siendo una de las mejores estrategias de Marketing Online para interactuar y potenciar la participación con el público. Derivamos tráfico web a nuestro sitio, de una manera atractiva, sin promocionar directamente el producto o servicio que está detrás. La cuestión clave es que ese tráfico sea de la mayor calidad posible para cumplir después los objetivos marcados. Hoy veremos la importancia que tiene el marketing de contenidos, pieza clave para atraer tráfico a tu sitio web.

[Tweet “Una buena estrategia de marketing de contenidos atraerá tráfico de calidad a tu sitio web”]

Es un error tener una estrategia de marketing online igual a la que tendrías offline. Lazar ‘publi-promociones’ continuamente no lleva a ningún sitio. El público pronto se cansará, y dejarán de consumir tu contenido, con lo difícil que es atraer la atención con la gran oferta de contenidos existente, hoy en día, en Internet y en Social Media.

Para poder conectar con tu público tienes previamente que conocerlo, ver qué le gusta, qué no, y qué contenido consume de manera periódica. La transparencia es fundamental para que confíen en ti, en qué dices, y en cómo lo dices. Tienes que tener en cuenta que un contenido óptimo, de calidad, tendrán una vigencia temporal más larga. Será consumido por más público, y compartido más veces.

[Tweet “Alarga la vida de tus contenidos con una buena estrategia de marketing online”]

Qué debe tener tu marketing de contenidos

Atractivo

Un contenido útil es más atractivo para el público. Contar las cosas todos sabemos, más o menos. La clave es presentarlo adecuadamente, de manera sencilla, y tocando los puntos más importantes del tema abordado. Elimina lo accesorio para destacar lo relevante.

Orientado a tu público

Podemos pensar que tenemos el mejor contenido del mundo, que lo ‘hemos bordado’. Pero si no engancha al público, has perdido el tiempo. No puedes crear de puertas adentro. Debes mirar qué sucede ahí fuera, aglutinar comportamientos, para diseñar publicaciones que triunfen. Una de las frases que se me quedaron grabadas de Vilma Nuñez (ejemplo de un excelente marketing de contenidos), en el último Congreso Web de Zaragoza, fue este: ‘construye tu marca pensando primero en tu público, ya que buscas una respuesta‘.

[Tweet “Aglutina comportamientos para hacer que tus publicaciones triunfen”]

Vende experiencia

Tu marketing de contenidos es una extensión de tu marca. Escoge los mismos valores. Vende experiencia para hacer que tus publicaciones sean más virales. Aumentarás el engagement con tu público y mantendrás una relación de compromiso en el tiempo muy beneficiosa. Te irás convirtiendo en un referente, en una marca que ‘hay que seguir’, porque perderte uno de los contenidos es ‘quedarte fuera de juego’.

La importancia del título

Ten en cuenta que lo primero que ve el público es el título de la publicación. Debes pensarla un poco, darle ‘una vuelta’ para seleccionar las mejores palabras que lo representen, y que sean esenciales en tu sitio web. Y siempre, siempre, debe ser representativo del contenido que va a continuación.

Que no parezca marketing

Puede parecer una contradicción, pero no lo es. El marketing de contenidos consiste en eso: en presentar los valores de la marca de una manera que el público no perciba directamente como marketing. Es difícil, pero es importante. Para lograr tocar la melodía, hay que elegir adecuadamente las notas musicales que la compongan.

Promociona

Con crear buenos contenidos no basta. Hay que promocionarlos, moverlos. ¿Dónde?

  1. Blog: en nuestro sitio web, debe ocupar una parte importante.
  2. Redes Sociales: aquellas en las que esté el público objetivo de la marca.
    1. Perfiles propios.
    2. Perfiles de terceros. Incluye los grupos y comunidades sociales.
  3. Agregadores de contenido: esenciales para lograr más proyección y visibilidad.
  4. Email Marketing: manda periódicamente tus contenidos al público más fiel, sin agobiarlos.
  5. Tráfico de pago: hay que incluir las promociones pagadas, tanto en RRSS como en los principales buscadores. En España, a través de Google esencialmente: Google Adwords.

Medir los impactos

Recogemos el ‘feedback’ de las publicaciones. Nuestras herramientas de analítica nos darán datos, que definirán el comportamiento del público con el contenido. Sabremos qué funciona mejor, qué peor, qué tiene más interacciones, etc.

Diviértete

Una cosa está clara. Si cuando creas contenido no disfrutas, lo ves como una carga, el público lo percibirá en cada palabra. Si tu no crees en el contenido que publicas, ¿porque lo van a hacer los demás?

[Tweet “Disfruta con tu marketing de contenidos, o dedica tus esfuerzos a otros tipos de estrategia”]

Os dejo con este interesante hangout sobre marketing de contenidos, en el que participan @yocomu, @facchinjoe y @lgarcia.

Cuéntame cómo trabajas tu marketing de contenidos para enganchar al público. ¿Cuáles crees que son la claves?

Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias por llegar hasta aquí.

Tendencias en marketing online para 2014

El 2013 llega a su fin y ya se han hecho los pronósticos para el 2014 en lo que nos ocupa: el marketing online. Una de mis fuentes en habla inglesa favoritas, kissmetrics, ha hecho los suyos en cuanto a Content Marketing, y quiero compartirlos con vosotros aquí. Unas pinceladas de marketing online y social media marketing útiles para desarrollar nuestra actividad profesional en el año que entra.

Tendencias en Marketing Onling para 2014

Photo credits: arraecreative

El contenido es el rey, y lo seguirá siendo. Veamos cuáles son las tendencias en Content Marketing para 2014:

  • Crear contenido y medirlo: la tendencia actual se centra en la suma de Social Media, blogs y email marketing. Se crean contenidos y se viralizan por los medios sociales en los que tenemos presencia. Y ahí acaba todo, en la mayor parte de los casos.  Debemos medir los resultados de nuestras acciones con una analítica adecuada y que mantengamos en el tiempo.
  • Nuevas herramientas de medición: en 2014 aparecerán nuevas herramientas de medición y se mejorarán las actuales. Actualmente es engorroso, difícil de analizar cada contenido individualmente por su coste económico e inversión de tiempo.
  • El impacto de los eventos: mover el contenido en los medios sociales seguirá estando presente, si bien cobrará auge la promoción a través de eventos. Un modelo que ganará en notoriedad y que visibiliza la marca por su potencial viral.
  • El impacto de la marca online: cantidad si, pero, ¿y la calidad? ¿Cómo medirla adecuadamente? Una correcta segmentación pondrá cara a la interacción que tiene nuestro contenido con el público objetivo. Contenido para ganar visitas si; pero hay que progresar en la conversión, en convertir al visitante en seguidor fiel y consumidor de nuestro producto o servicio.
  • ¿Qué puede hacer tu marca por mi? Esa es la pregunta a la que todos tenemos que responder, porque es la que se hace el usuario que visita nuestro site o blog. Hay que buscar qué hace de nosotros algo especial, algo que nos diferencie de la competencia. Y después potenciarlo creando contenido que gire en torno a esa idea o grupo de ideas. Así nos ganaremos la confianza del cliente.
  • Gana autoridad con los casos de estudio: si algo te ha funcionado con un cliente, ¿por qué no contarlo? Otros potenciales clientes se fijarán y confiarán en nuestra marca para trabajos futuros.
  • Potencia la unión con el cliente: el marketing de contenidos seguirá siendo una de las mejores estrategias en Marketing Online para interactuar y potenciar la participación.
  • El diseño también cuenta: como siempre digo, el contenido entra por los ojos. Puedes crear un contenido excepcional, útil, pero, si está mal presentado, el diseño es feo y la velocidad de carga es infinita, se quedará en el cajón del olvido. Diseña tu sitio acorde al contenido que presentas, y realiza cambios puntuales periódicos que mejoren la usabilidad. Atención al diseño responsive.

¿Y vosotros? ¿Os animáis a realizar alguna predicción para el 2014? ¿Cuál es la tendencia de marketing online que triunfará el año que viene?

PD: si te ha gustado el post, no olvides compartirlo en los botones sociales. Muchas gracias por tu visita. Hasta pronto!

¿Qué hace tan relevante al Content Marketing?

El contenido es el rey. Una frase que habréis escuchado mucho en los últimos tiempos. Y sigue vigente. El marketing de contenidos o Content Marketing es esencial en nuestra estrategia Social Media. Un contenido atractivo, bien presentado, que enganche al usuario que nos visita, es como poner la alfombra roja y decir a los cuatro vientos: ¡bienvenidos! a mi casa, que también es la vuestra.

¿Qué es content marketing?

 Photo credits: William Cho

El contenido gana terreno frente a las estrategias que todos conocemos de posicionamiento SEO. ¿Qué hace tan relevante al Content Marketing?

  • El colibrí de Google: Hummingbird es el nuevo algoritmo de Google. Fuentes de la marca afirman que ha ganado en la comprensión de las consultas que se hacen en el buscador. Es decir, nos dirigimos a la búsqueda semántica más que a la búsqueda literal, desvinculando cada vez más el contenido de la búsqueda del sitio web.
  • Author Rank: cuando publicamos, si recibimos una buena respuesta por parte de la audiencia, y la mantenemos en el tiempo, ganamos autoridad. Somo personas reconocidas y respetadas dentro de nuestro campo de conocimiento. Los buscadores como Google potenciarán esa autoría, vinculando a la misma los contenidos que ha creado. Así que, manos a la obra.
  • Artículos de fondo: en Internet se maneja mucha información. Muchos usuarios buscan aprender contenidos sobre un determinado tema, profundizar, encontrar soluciones. Los artículos de fondo ganarán peso en el posicionamiento de nuestro site en buscadores como Google.
  • Google Page Rank podría desaparecer: Matt Cutts, del departamento contra el spam de Google, afirma que el ranking no se ha actualizado en 2013, y que no se prevée para el próximo año.
  • Google+ y el posicionamiento: la red creada por Google para intercambiar contenido y crear comunidades online, se posiciona de manera relevante. Potencia lo que se dice, no quien lo dice. Una vía más de visibilidad para nuestras publicaciones online.

¿Qué podemos hacer a partir de ahora, aunando viejas técnicas de posicionamiento SEO con el nuevo horizonte estratégico? Veamos:

  1. Centrarnos en crear contenido de calidad y original.
  2. Conseguir que nuestro site esté validado en código HTML.
  3. Diversifica tu contenido, dentro de tu campo de trabajo.
  4. El blog sigue siendo una buena herramienta para atraer usuarios.
  5. Viraliza tu contenido por los medios sociales. ¡Qué te conozcan y te reconozcan!

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