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Tag: fotografía social

Humaniza tu marca con Instagram

Instagram es, hoy por hoy, la plataforma social que humaniza más las marcas online. Una red dónde todo es posible, sin programación de publicaciones, sin corsés, lo que no implica ‘sin estrategia’. La marca está presente en Instagram como no lo está (ni puede estar) en otras redes sociales. Podemos utilizarla para acortar el trecho que separa al vendedor y al comprador, al productor y al consumidor. Un nuevo canal de marketing online directo, dónde la estrategia Social Media tiene menos limitaciones.

Este post lo tenía preparado hace unos días, antes del Congreso Web de este fin de semana. El último ‘taller’ al que asistí, y que tenía muchas ganas, era el de Gabriel Samper @kainxs. Creador del I Congreso de Instagram en España, dio una ‘Master class’ sobre esta plataforma social. Me quedé satisfecho al ver que, aspectos que había recogido en el post, eran avalados por él con sus palabras. Otras, especialmente para las marcas, se vinieron bien para lo proyectos que tengo encima de la mesa. Sobre ellas y otras RRSS, lanzaré un post la semana que viene.

instagram-usuarios-200

¿Qué es Instagram?

Instagram es una aplicación móvil que nace en 2010 para compartir fotografías realizadas en el momento, con la posibilidad de utilizar filtros que personalicen la imagen. Aunque se puede gestionar el contenido también desde un dispositivo fijo, sigue manteniendo su esencia móvil. Facebook compra Instagram en 2012 por su crecimiento exponencial de usuarios y por el interés creciente de las marcas por estar ahí.

200 millones de usuarios

Este es el número de usuarios a fecha de marzo de 2014, y crecen cada mes. La plataforma evoluciona. Desde su nacimiento para el sistema IOS, la aplicación amplia su uso al sistema Android y permite, más allá de las fotografías, compartir vídeos cortos de máximo 15 segundos.

Cómo ‘hacemos marca’ con Instagram

Todos los medios sociales tienen sus características. Conociendo su funcionamiento y características, podemos extraer una serie de pautas o consejos que permiten optimizar nuestra actividad. Veamos el caso de Instagram:

[Tweet “Consejos para potenciar tu marca en Instagram”]

  1. Como en todas las RRSS y perfiles sociales que tengas, debes completar la información. Aprovecha el espacio que te permite para ‘defender tu marca’. Por supuesto, vincula tu sitio web. El diseño, el ‘corporativo’. Todos los canales deben tener una ‘presencia escénica’ similar.
  2. ¿Qué vendes? Todas las RRSS, con sus normativas internas, permiten posicionar nuestros productos o servicios. Instagram no es una excepción. Aprovecha las fotografías y vídeos para ‘volcar’ promociones, descuentos o cupones, que lleven al usuario a tu ‘site’ o ‘Facebook’. ¿Por qué no incluir un pequeño catálogo de tus productos con precios? También existen aplicaciones que permiten vender directamente en Instagram. Lo veremos al final.
  3. Monitoriza con #hashtags. Con su seguimiento puedes ver quién habla de tu marca o de tu sector profesional, para después ver en qué otras redes sociales se mueve, y trata de vincularlos a los tuyos para convertirlos en ‘seguidores’ y futuros ‘clientes fieles’.
  4. Instagram tiene una gran ventaja: podemos mostrar quién está detrás de la marca, es decir, ‘humanizarla’. Qué acudimos a un evento, haremos unas fotografías para Instagram; lo mismo para cualquier otra actividad que posicione la marca y potencie su buena reputación: ponencias, ferias, formaciones, charlas, congresos, etc. Incluso mostrar el ‘trabajo diario‘.
  5. Relacionado con el punto anterior, está la geolocalización. Vamos a otra ciudad a promocionar nuestra marca, y colgamos contenido, estamos diciendo que estamos en ese lugar en ese momento. Estamos haciendo algo concreto, en un lugar determinado, y nuestro público puede verlo al momento. Aprovéchalo para crear ‘engagement’ con la comunidad local.
  6. Dinamiza tu perfil regularmente. Cuelga fotografías periódicamente, define estilo, amplia el abanico de ideas. Pero, eso sí, no compartas lo mismo que en otras redes. No limites ‘la inmediatez’ de Instagram.

[Tweet “No limites ‘la inmediatez’ de Instagram”]

  1. Trabaja un poco las fotografías. Además de los ‘filtros’, existen otras herramientas que nos echan una mano para hacer las imágenes más atractivas, para destacar entre los millones que circulan por Instagram. Por ejemplo, Aviary, Snapseed o Bokehful.
  2. Como en toda red ‘social’, hay que dialogar con tu comunidad. Cualquier comentario debe ser correspondido. Incita a la conversación en la descripción del contenido que compartas.
  3. Mide tu impacto. Existen herramientas de monitorización como IconoSquare (antes Statigr.am) o Simply Measured.

Tres buenos usos en Instagram

[Tweet “Tres herramientas para impulsar tu Instagram”]

  • Instagram Direct¿has pensado en compartir tu contenido con quién tu quieras? La solución te la da ‘Instagram Direct’. Con esta opción, puedes enviar tu fotografía o vídeo hasta un máximo de 15 usuarios. Una buena opción para ‘segmentar’ tu contenido.

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  • Intagme: un ‘widget’ imprencindible para embeber tu Instagram en tu sitio web o blog. Tus fotografías pasan en ‘modo diapositiva’ en el espacio destinado a ello, que puedes adaptar a tus necesidades: ancho en píxeles, color de fondo y borde. Sólo tienes que introducir tu nombre de usuario, y listo. Puedes ver cómo funciona en la barra lateral del blog.

intagme

  • Paytagz: permite utilizar tu perfil de Instagram para vender tus productos a través de la plataforma. Diseñas cada fotografía con varias tomas, subes la foto, colocas su precio y añades el hashtag #forsale. Por último, la publicas en tu perfil de Instagram.

paytagz

Instagram ofrece muchas posibilidades. ¿Cuál es tu estrategia en este medio social? Descubre las tuyas y compártelas.

Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias por llegar hasta aquí.

Fuente infografía: Pinterest; foto cabecera: JD Hancock

Qué métricas utilizar en Pinterest

Nuestra actividad Social Media no acaba cuando publicamos. Tan sólo empieza. Las publicaciones que creamos dejan un rastro, unas migas de pan que hay que seguir para evaluar la eficiencia de nuestra labor de comunicación. La evaluación la hacemos a través de métricas. Es decir, la medición de nuestra actividad a través de los resultados numéricos generados en casa medio social. Hoy vamos a centrarnos en qué métricas utilizar en Pinterest.

Pinterest

                                                                            Photo credits: Mkhmarketing

Estas son algunas de las métricas que debemos tener en cuenta en Pinterest:

  • Promedio de repines por pin.
  • Porcentaje de likes por pin.
  • Porcentaje de comentarios por pin.
  • Cantidad de pines realizados desde tu página web.
  • Incremento de seguidores, tanto en toda tu actividad en Pinterest, como en cada uno de los tableros.
  • Lo más pineado.
  • Los seguidores más fieles, que mueven más tu contenido en Pinterest.

Con ello podemos extraer nuestras conclusiones básicas:

  1. Volumen de nuestra actividad en Pinterest: ¿es alta o baja en relación con nuestras publicaciones? ¿Deberíamos reducirla? ¿O aumentarla?
  2. Popularidad: ¿conocen nuestra actividad? ¿Somos populares? ¿Qué grado de visibilidad tenemos?
  3. Alcance: nuestras publicaciones, ¿incrementan su viralidad? ¿Logramos llegar a más gente?
  4. Interacción: ¿hablamos con nuestra comunidad en Pinterest? ¿Participamos de los comentarios?
  5. El tamaño si que importa: ¿crece nuestro público? Debe ser uno de nuestros objetivos. Incrementar la comunidad, pero de calidad.
  6. Engangement: ¿logramos atrapar a los usuarios? ¿Comentan y después nunca más se supo de ellos? El objetivo es fidelizar.

Existen herramientas Social Media a las que echar mano para medir nuestra actividad en Pinterest, por ejemplo, Pinstamatic o Viraltag.

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Cómo utilizar la fotografía en tu blog

Un blog es una buena herramienta Social Media para potenciar nuestra imagen de marca. Podemos potenciarlo de muchas maneras: mejorando el contenido, apoyándonos en herramientas que lo optimizan, indexándolo correctamente. La fotografía, la buena fotografía, de calidad, es un arte. ¿Por qué no sacarle provecho? No hace falta que seas un fotógrafo profesional, ni siquiera amateur. En Internet encontrarás la fotografía que necesites para optimizar tu blog.

Fotografía autobus

Photo credits: Van Sutherland

Para conseguir una buena fotografía que ilustre nuestro blog debemos recurrir a las licencias Creative Commons. Una manera que os recomiendo es encontrarlas a través de la búsqueda avanzada de Flickr. Pero, ¿qué debemos considerar para elegir una fotografía de calidad? Veamos:

  • La resolución óptima para Internet debe ser de 72 ppp.
  • El tamaño de la imagen no debería superar los 990 píxeles de acho. Todos los dispositivos pueden reproducir 1024*768. Reduciéndola un poco en la anchura, nos aseguraremos de que se ve perfectamente.
  • Centro de interés: determina que es lo que quieres que vean tus seguidores. En nuestro ejemplo, el autobús. No hace falta que esté en el centro de la imagen. Es más, no es recomendable.
  • Regla de los tercios: el encuadre debe repartirse en tres secciones. El horizonte debería ocupar una de ellas.
  • Dirige la mirada del espectador: guía a través de las líneas que muestra la fotografía. Busca los puntos calientes para potenciarlos.
  • Elimina lo accesorio: saca fuera del encuadre todo lo que no potencie la fotografía. Huye de las instantáneas sobrecargadas sin sentido.
  • Elige el ángulo: en nuestro ejemplo, el autor escoge realizar la fotografía desde el lado izquierdo, creando perspectiva hacia la derecha. Otras alternativas podrían ser fotografiar el autobús desde arriba, a ras de suelo, o desde el lado derecho (mostrando así más volumen). Existen muchas posibilidades.
  • El efecto Bokeh: se trata de jugar con la profundidad para distorsionarla. Tendrás muchos ejemplos en Internet.
  • Sorprende: escoge fotografías arriesgadas, que jueguen con los flujos, las direcciones, los colores, los reflejos, las nocturnas. Recibirán más visitas que las estáticas.
  • Alma: busca fotografías con alma, que cuenten una historia, y que ligue el contenido de tu blog.

Para profundizar en el campo de la fotografía, os invito a seguir los consejos que recomiendan los blogs Fuji-Xperience y dzoom.

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Claves para potenciar tu marca en Instagram

Instagram es un canal excepcional para desarrollar nuestra actividad Social Media. Es la unión perfecta, en fotografía social, entre viralidad y crecimiento exponencial de usuarios. Desde su creación, en octubre de 2010, y a pesar de sus crisis, es una herramienta muy relevante en nuestra actividad de marketing.  Digo crisis porque Instagram fue adquirida por Facebook en 2012 y, por los cambios de política de privacidad de Facebook, muchos usuarios se dieron de baja. Instagram dio marcha atrás y amplió sus posibilidades: de ser una herramienta sólo para colgar fotografías a través del móvil, pasó a permitir publicar desde el PC o Mac.

Para que veáis la importancia de éste medio social os dejo algunos datos (fuente):

  1. Los usuarios suben 26 fotografías por segundo en todo el mundo.
  2. Se realizan 81 comentarios por segundo.
  3. Y lo más relevante: 575 likes por segundo. ¿Y te lo vas a perder?

Instagram

Vayamos al grano. Nuestra presencia en Instagram debe estar planificada, con unos objetivos claros, si queremos potenciar nuestra marca:

  1. Sube fotografías con historia: no utilices Instagram para colgar todas las fotografías que tengas. Lo que comes, lo que visitas, lo que haces. Nada es interesante si no tiene una historia detrás que le de cuerpo. Esfuérzate.
  2. Usar los #hashtags con moderación: si en cada fotografía ponemos varios #hashtags, intentaremos abarcar mucho y en realidad no abarcaremos nada. Se listo. Úsalos cuando sea necesario.
  3. Crea un estilo: fotografías de tus viajes, de naturaleza, urbanas, en blanco y negro. Lo que sea, pero que te de una identidad. Los demás sabrán que es una fotografía tuya sólo con verla.
  4. Publicar regularmente: lo que no significa varias veces al día, masivamente. Decide cual es tu ritmo de publicación y defiéndelo, siendo flexible.
  5. Titula bien, describe bien, etiqueta bien: es básico para posicionar el contenido. Si cuelgas una fotografía de una ciudad y la etiquetas como naturaleza, es como freír un huevo sin sartén. Viraliza.
  6. Muéstrate: las fotografías deben reflejar tu marca, sea esta personal o profesional. Deben ser el escaparate de lo que haces, de lo que dices. Acerca tu empresa a los usuarios mostrando detalles de tus productos.
  7. No mirarse el ombligo: hablar de nosotros, pero también mostrarnos generosos con el contenido de los demás que nos guste. Viraliza y crea empatía.
  8. Busca seguidores: entre los usuarios con características similares, que compartan nuestros gustos o nuestro sector profesional. Utiliza los botones sociales y las suscripciones. No hagas spam comunicando directamente con terceros para sumar seguidores. Huirán de ti como si fueras una mofeta.
  9. Dosifica el contenido: tienes unas buenas fotografías que detallan un producto que vas a lanzar. No lo publiques de golpe. Dosifica el contenido. Crea una trama. Utiliza el lenguaje como un juglar de la Edad Media. Se algo poeta, pero sin pompa.
  10. Y sobre todo, se tu mismo: no te engañes ni engañes a los demás. Se pilla antes a un mentiroso que a un cojo.

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Cómo potenciar la marca personal en las redes sociales

Nuestra marca personal (personal branding) es importante cuidarla, cultivarla. Cada paso hace el camino. Un error nos puede empujar hacia la cuneta y no recuperar, sino con mucho esfuerzo, la senda que nos habíamos marcado de antemano. Para construirla correctamente, de abajo hacia arriba, ladrillo a ladrillo, contamos con la ayuda de los medios sociales.

El Social Media es un campo abierto dónde podemos moldear nuestra marca personal a nuestro gusto. Darle más plastilina por aquí, quitarle por allí. Pero que el conjunto quede completo, sea fiel a lo que realmente somos. Nos da a conocer a la audiencia potencial y fideliza a nuestros seguidores. Os doy unas pistas para moldear vuestra marca personal en algunos de los medios y redes sociales más populares, las que todos, en mayor o menor medida, utilizamos regularmente. Ahí van:

  • Facebook: crea un perfil real. No mientas. Se transparente. Si te engañas a ti mismo, ¿cómo te van a creer los demás? Acompaña tus perfiles y páginas de contenido visual, sean imágenes y/o vídeos. Facilita hacer la digestión después de una buena comida. Qué vean que eres de carne y hueso. Be water my friend. Participa en las publicaciones que te gusten de los demás. Añade comentarios constructivos.
  • Twitter: en tu perfil debes resumir lo que eres, lo que haces. Por lo que te gustaría que te reconocieran los demás en un simple vistazo. Añade tu site. Demuestra cómo te las gastas. Tendrás que estar al loro de las noticias de tu sector, de lo que se cuece en los fogones. Si puedes, incluso antes de que el cocinero lo cocine, tu ya debes conocer la receta. Te dará unos segundos de ventaja respecto al resto. Y unos segundos es mucho tiempo en La Red.
  • Google+: diseña tu perfil. Esta plataforma es muy visual, así que aprovecha. Busca las comunidades que te sean afines. Participa. Comparte tus post con imagen incluida. Y si tienes influencia, crea tu propia comunidad. Te dará notoriedad.
  • WordPress/Blogger: crea un blog (aunque tengas un site). Mira la plataforma que mejor se adapte a lo que quieres mostrar a los demás. Crea contenido propio. Diséñalo a tu gusto. Demuestra tus habilidades. Viralízalo. Participa en los blogs de terceros que sean de tu sector y contesta siempre a los comentarios. Si el que te visita hace ese esfuerzo, tu no debes de ser menos.
  • Fotografía social: me refiero a plataformas como Flickr, Pinterest o Instagram, entre otras. A pesar de que cada una tiene unas peculiaridades, comparten otras cosas. Por ejemplo, debes colgar contenido original. Utiliza los #hashtags, repinea, comenta.
  • LinkedIn: medio social por excelencia para desarrollar tu marca personal. Cumplimenta tu perfil. No te dejes nada fuera. Demuestra tus habilidades y pide recomendaciones. La clave está en agregar contactos útiles de 2º nivel. Cada vez que  contactes con un perfil de este rango, otra puerta se te abre detrás para contactar con más gente. Pero no te vuelvas loco. Agrega a gente que te aporte algo. Tu decides.
  • Slideshare: medios social para colgar presentaciones. Lo que sabes, preséntalo. Se conciso. No es un libro. Resume con criterio. Delimita el contenido y marca los pasos: deja un rastro para que te sigan. Como Pulgarcito. Ya me entendéis.

Y cómo siempre digo. Una imagen vale más que mil palabras. Resumo con la siguiente imagen de Jinho.Jung (licencia CC):

personal_brand

La búsqueda avanzada en Flickr

Ya sabéis que Flickr es el canal de fotografía social de Yahoo. Miles de fotografías están a nuestra disposición, para disfrutarlas, para compartirlas, para editarlas y darles un uso comercial. Pero para ello debemos encontrar lo que buscamos. La opción más sencilla es buscar las fotografías en el buscador general. Pero si queremos algo más, debemos acudir a la búsqueda avanzada que Flickr nos proporciona. ¿Cómo se hace?

Búsqueda avanzada Flickr

  1. En primer lugar, podemos buscar un conjunto de palabras asociadas, frases exactas o algunas palabras en concreto.
  2. Para seleccionar el contenido, podemos buscar fotos y vídeos, capturas de pantalla o una ilustración/animación.
  3. El tercer filtro permite buscar por medios, es decir, fotos y vídeos a la vez, sólo fotos o sólo vídeos.
  4. Podemos también buscar por fechas concretas, tanto fotos tomadas como publicadas.
  5. Y quinto, y aquí llega lo interesante, podemos buscar contenido Creative Commmons. Si buscamos contenido con estas licencias tenemos que saber que existen varias categorías, a saber:

Reconocimiento (BY): uso ilimitado del contenido, si bien reconoce la autoría.

Reconocimiento-No comercial (BY-NC): lo mismo que la anterior, pero no se puede hacer uso comercial del contenido.

Reconocimiento-No comercial-Compartir igual (BY-NC-SA): autoría+distribución del contenido (obras derivadas) igual que como se creó. No se permite uso comercial.

Reconocimiento-No comercial-Sin obra derivada (BY-NC-ND): autoría+ningún uso comercial ni generación de obras derivadas.

Reconocimiento-Sin obra derivada (BY-ND): autoría+generación de obras derivadas, pero sin uso comercial del contenido.

Reconocimiento-Compartir igual (BY-SA): autoría+uso comercial y obras derivadas, pero han de compartirse el contenido de manera igual a cómo se creó.

Búsqueda avanzada  Flickr (II)

Para más información sobre las licencias Creative Commons, consultar su web: http://creativecommons.org/licenses/?lang=es

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