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Tag: content marketing

7 maneras de mejorar el alcance de tu contenido

Todos queremos conseguir el mayor alcance para nuestro contenido. Cuando publicamos, buscamos que los demás nos lean, aprecien nuestro artículo y, sea compartido en sus respectivas comunidades. Pero no todo el contenido creado en marketing online es bueno, o se presenta de manera adecuada, o cuenta con elementos básicos que lo hacen funcionar adecuadamente. Hoy veremos algunas ideas al respecto.

[Tweet “Si, el contenido es el Rey, pero hay que prender la llama para que se propague”]

¿Por que el marketing de contenidos es tan relevante?

Porque es el tipo de marketing que triunfa más actualmente entre el público. Los contenidos gustan porque son útiles y aportan valor a la comunidad. No es intrusivo, sino que busca captar la atención entre el magma informativo de cada día, de manera que no moleste al usuario.

 

Cómo mejorar el alcance de tu contenido en marketing online

Ritmo de publicación adecuado

Publicar regularmente mantiene el en tiempo la atención del usuario. El contenido debe ser útil y de calidad, para que la confianza se renueve. Pronto estarán atentos ‘a ver que publicas’ cada semana.

Favorece la interacción

Compartir un buen contenido sin un acompañamiento adecuado lo va a mermar mucho. Puedes utilizar contenido multimedia: vídeos. imágenes, infografías, iconos. Puedes crearlos tú o puedes utilizar el ya creado por terceros, pero siempre citando la fuente. Existen licencias para ello, como Creative Commons, y licencias libres de Dominio Público, como Pixabay, Iso Republic o Unsplash.

Elige tus fuentes de información

La curación de contenidos es esencial. Elegir correctamente las fuentes de dónde obtenemos información ayudará a crear un contenido de más valor, aportando nuestra visión personal en el tema en cuestión. Pronto sabremos dónde y qué contenido es bueno, contrastado, para no pillarnos los dedos. Una herramientas excelente es Feedly, entre otras herramientas de curación de contenidos.

El titular atrapa

Lo primero que los demás verán de tu contenido es el titular. Reflexiona sobre él antes de lanzar la publicación. Debe incitar a la curiosidad, llamar la atención lo más posible para invitar al clic. Es la primera fase de la conexión virtual entre creador y lector. Si no lo conseguimos, nunca nos leerán.

El SEO es importante

Una página tendrá más impacto si se ha trabajado un poco el SEO. Existen muy buenos expertos en ello, pero aquí hablo a nivel usuario. Hay cosas que podemos hacer para ayudarnos en esta tarea que no es de pura creación. Por ejemplo:

  • Si tienes WordPress, ayúdate de plugins como WordPress Seo by Yoast o All in SEO.
  • Elige las palabras claves, que serán el ingrediente principal de tu post.
  • Estructura el texto: tipos de texto, h1-h2-h3-etc, listas y párrafos, etc.
  • Enlaces a otros post propios que proporcionen más información.
  • Enlaces a post de terceros que proporcionen más información.
  • Y unas cuántas más. Mira este post de SEO on Page. Es genial.

 

Sorprende con el formato

Podemos publicar de múltiples maneras. Siempre revisar el contenido antes de publicarlo, para no caer en errores cuando el alcance haya comenzado. Si pero, ¿qué ideas puedo utilizar para mis contenidos? Ejemplos:

[Tweet “Ejemplos de contenidos que puedes utilizar en marketing online”]

  1. Información de actualidad en tu sector profesional.
  2. Testimonios de clientes y casos de estudio.
  3. Lanzamientos de productos y servicios nuevos. Innovaciones de los ya creados.
  4. Guías definitivas.
  5. Ebooks y formato revista.
  6. Recopilaciones: por ejemplo, de herramientas, de valores, de ideas, de materiales de utilidad, etc.

 

Utiliza Social Media

La comunidad global está en las redes. Sólo tienes (ni más ni menos) que llegar a tu público objetivo, concreto. Viraliza tus post una vez creados:

[Tweet “No te quedes en tu sitio web. Viraliza tus contenidos con el Social Media”]

  • Comparte en tus canales de marca.
  • Comparte en comunidades y grupos.
  • Comparte en páginas y comunidades de terceros.
  • Comparte en agregadores de contenido, como Karmacracy o Menéame.
  • Comparte con cabeza, utilizando un calendario editorial.

estrategia marketing contenidos

 

Tu contenido siempre, siempre, debe ser de utilidad y aportar valor a los demás. y recuerda: la calidad es más importante que la cantidad 😉

[Tweet “Content marketing: es más importante la calidad que la cantidad”]

 

Gracias por llegar hasta aquí. Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias :)

Atrae tráfico a tu sitio web con el marketing de contenidos

El marketing de contenidos seguirá siendo una de las mejores estrategias de Marketing Online para interactuar y potenciar la participación con el público. Derivamos tráfico web a nuestro sitio, de una manera atractiva, sin promocionar directamente el producto o servicio que está detrás. La cuestión clave es que ese tráfico sea de la mayor calidad posible para cumplir después los objetivos marcados. Hoy veremos la importancia que tiene el marketing de contenidos, pieza clave para atraer tráfico a tu sitio web.

[Tweet “Una buena estrategia de marketing de contenidos atraerá tráfico de calidad a tu sitio web”]

Es un error tener una estrategia de marketing online igual a la que tendrías offline. Lazar ‘publi-promociones’ continuamente no lleva a ningún sitio. El público pronto se cansará, y dejarán de consumir tu contenido, con lo difícil que es atraer la atención con la gran oferta de contenidos existente, hoy en día, en Internet y en Social Media.

Para poder conectar con tu público tienes previamente que conocerlo, ver qué le gusta, qué no, y qué contenido consume de manera periódica. La transparencia es fundamental para que confíen en ti, en qué dices, y en cómo lo dices. Tienes que tener en cuenta que un contenido óptimo, de calidad, tendrán una vigencia temporal más larga. Será consumido por más público, y compartido más veces.

[Tweet “Alarga la vida de tus contenidos con una buena estrategia de marketing online”]

Qué debe tener tu marketing de contenidos

Atractivo

Un contenido útil es más atractivo para el público. Contar las cosas todos sabemos, más o menos. La clave es presentarlo adecuadamente, de manera sencilla, y tocando los puntos más importantes del tema abordado. Elimina lo accesorio para destacar lo relevante.

Orientado a tu público

Podemos pensar que tenemos el mejor contenido del mundo, que lo ‘hemos bordado’. Pero si no engancha al público, has perdido el tiempo. No puedes crear de puertas adentro. Debes mirar qué sucede ahí fuera, aglutinar comportamientos, para diseñar publicaciones que triunfen. Una de las frases que se me quedaron grabadas de Vilma Nuñez (ejemplo de un excelente marketing de contenidos), en el último Congreso Web de Zaragoza, fue este: ‘construye tu marca pensando primero en tu público, ya que buscas una respuesta‘.

[Tweet “Aglutina comportamientos para hacer que tus publicaciones triunfen”]

Vende experiencia

Tu marketing de contenidos es una extensión de tu marca. Escoge los mismos valores. Vende experiencia para hacer que tus publicaciones sean más virales. Aumentarás el engagement con tu público y mantendrás una relación de compromiso en el tiempo muy beneficiosa. Te irás convirtiendo en un referente, en una marca que ‘hay que seguir’, porque perderte uno de los contenidos es ‘quedarte fuera de juego’.

La importancia del título

Ten en cuenta que lo primero que ve el público es el título de la publicación. Debes pensarla un poco, darle ‘una vuelta’ para seleccionar las mejores palabras que lo representen, y que sean esenciales en tu sitio web. Y siempre, siempre, debe ser representativo del contenido que va a continuación.

Que no parezca marketing

Puede parecer una contradicción, pero no lo es. El marketing de contenidos consiste en eso: en presentar los valores de la marca de una manera que el público no perciba directamente como marketing. Es difícil, pero es importante. Para lograr tocar la melodía, hay que elegir adecuadamente las notas musicales que la compongan.

Promociona

Con crear buenos contenidos no basta. Hay que promocionarlos, moverlos. ¿Dónde?

  1. Blog: en nuestro sitio web, debe ocupar una parte importante.
  2. Redes Sociales: aquellas en las que esté el público objetivo de la marca.
    1. Perfiles propios.
    2. Perfiles de terceros. Incluye los grupos y comunidades sociales.
  3. Agregadores de contenido: esenciales para lograr más proyección y visibilidad.
  4. Email Marketing: manda periódicamente tus contenidos al público más fiel, sin agobiarlos.
  5. Tráfico de pago: hay que incluir las promociones pagadas, tanto en RRSS como en los principales buscadores. En España, a través de Google esencialmente: Google Adwords.

Medir los impactos

Recogemos el ‘feedback’ de las publicaciones. Nuestras herramientas de analítica nos darán datos, que definirán el comportamiento del público con el contenido. Sabremos qué funciona mejor, qué peor, qué tiene más interacciones, etc.

Diviértete

Una cosa está clara. Si cuando creas contenido no disfrutas, lo ves como una carga, el público lo percibirá en cada palabra. Si tu no crees en el contenido que publicas, ¿porque lo van a hacer los demás?

[Tweet “Disfruta con tu marketing de contenidos, o dedica tus esfuerzos a otros tipos de estrategia”]

Os dejo con este interesante hangout sobre marketing de contenidos, en el que participan @yocomu, @facchinjoe y @lgarcia.

Cuéntame cómo trabajas tu marketing de contenidos para enganchar al público. ¿Cuáles crees que son la claves?

Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias por llegar hasta aquí.

Cómo programar contenido sugerido con Hootsuite

Hootsuite acaba de lanzar, en fase beta, la opción de programar contenido sugerido por la propia herramienta. Siempre la habíamos utilizado para programar contenido que nosotros habíamos buscado, recopilado, curado, previamente. Ya lo hizo Feedly hace unas semanas, y ahora de toca el turno a Hootsuite.

 

hootsuite contenido sugerido fase beta

 

Tanto en este blog que leéis, como en Community Manager Zaragoza, en el que colaboro, he hablado de la importancia de esta herramienta para desarrollar nuestra actividad Social Media. Dos artículos sobre ‘Guía de Hootsuite para community managers’ y ‘Programa tus publicaciones con Hootsuite‘.

¿Cómo podemos programar contenido sugerido en Hootsuite?

Lo primero, una vez dentro de la herramienta, vamos al menú izquierdo donde pone ‘Editor‘. Debajo seguís teniendo las publicaciones programadas, y otra opción que dice ‘necesidad de aprobación‘. Aquí se mostrarán las publicaciones sugeridas por Hootsuite, relacionadas con nuestros principales intereses según lo que habitualmente compartimos en nuestras RRSS. Si hacemos clic, nos sale una pantalla que nos guiará en todo el proceso, la primera vez que lo hacemos.

 

hootsuite contenido sugerido paso 1

Pasos a seguir

Elige una cuenta de Twitter

 

hootsuite contenido sugerido paso 2

Temas sugeridos

La herramienta te sugiere 3 temas generales, pero que puedes editar a tu gusto, buscando otros temas relacionados.

hootsuite contenido sugerido paso 3

Elige dónde publicar

Puedes seleccionar la red social dónde publicar el contenido. Puede añadir las que necesites para tu trabajo, sin problema.

 

hootsuite contenido sugerido paso 5

Búsqueda de contenidos sugeridos

 

hootsuite contenido sugerido paso 6

Edita las publicaciones

Ahora puedes editar cada publicación en sus múltiples características: horario, reemplazar la publicación por otra, programarla, editar su contenido, y eliminarla.

 

hootsuite contenido sugerido paso 7

Dashboard

El ‘panel de control’ quedaría tal que así. Ya tienes programadas tu publicaciones sugeridas en Hootsuite.

 

hootsuite contenido sugerido paso 8

 

¿Qué te parece esta funcionalidad? ¿La ves útil? ¿O la relegarás al olvido?

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Foto cabecera: Photosteve101

‘Storytelling’: cuenta tu historia en Social Media

Cuando ‘hacemos marketing online‘ todos perseguimos lo mismo: que nuestro público objetivo reciba los ‘impactos sociales‘ necesarios para que la marca, sea personal o empresarial, perdure en sus memorias con el paso del tiempo. Tratamos de fidelizar a nuestro público. No siempre es fácil. Es un camino que tiene que recorrer con nosotros a través del Social Media. Para ello contamos historias ‘lo más reales posible’. Es lo que se conoce como ‘storytelling‘.

storytelling

Concepto de ‘Storytelling’

El primero en hablar de tal término fue Joseph Campbell en 1949 (gracias @BrunoVD), con su obra ‘The Hero with a thousand faces’. Analiza las historias de los mitos, de los héroes, desde el origen de los tiempos, y determina que su comportamiento tiene similitudes, a pesar de las distintas épocas en las que se producen las ‘historias’.

Un estudio reciente

Christian Salmon, en 2007, escribe su ‘Máquina de fabricas historias y formatear las mentes’. En el libro cuenta cómo se pueden crear las historias de antemano para impactar en las emociones del espectador que está recibiendo el mensaje.

Las etapas del ‘storytelling’

Contar la ‘historia de una marca’ es reproducir como contaríamos la vida de cada uno de nosotros. Para empezar, el público tiene que conocernos:

[Tweet “Conoce las etapas del ‘storytelling'”]

Nos presentamos

Entre todo el ‘ruido’ que hay en Internet, llegamos nosotros con nuestra marca ‘más chulos que nadie’. Es atractiva, ofrece buenos servicios, y pensamos que ya, sólo por tener un sitio web y unas cuantas RRSS, vamos a tener una legión de seguidores desde el minuto uno. Nos equivocamos.

Primero tenemos que darla a conocer. No de cualquier manera, sino de la ‘mejor manera posible’ para que creemos empatía con el público, desde el minuto uno, con una estrategia previamente pensada y orientada a los objetivos que nos habíamos definido.

La ‘trama’ encima de la mesa

Damos a conocer la motivación central de la ‘historia’ que queremos transmitir. Debe quedar muy presente en la mente del espectador. Hará que se ‘meta en situación’, que empatice con lo que se está contando para garantizar que se involucre de principio a fin.

[Tweet “La ‘trama’ del storytelling garantizará la implicación futura del espectador”]

Apostamos por el ‘reto’

La ‘historia’ que tenemos que afrontar es difícil, llena de obstáculos. No vamos a estar a la altura. Entonces aparece alguien que nos echa una mano, cuya experiencia nos valdrá para decidirnos a luchar por el ‘reto’. Estamos listos, preparados. ¡Lo vamos a hacer!

Primer intento

Estamos ‘frente a frente’ con el reto. ‘Lo vamos a superar’- pensamos. Pero el primer intento es un fracaso. Nos sorprende la dificultad. Nos habíamos preparado sobradamente y, aún así, no lo hemos conseguido.

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Abandonamos temporalmente

Dejamos el ‘reto’. No nos interesa. Parece insuperable. Nos ‘distraemos’ con vanalidades que nos reconfortan. Estamos en el peor momento. Bajos de moral. Todo parece estar en nuestra contra.

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¿Me echas una mano?

Cuando todo parece un imposible, aparecen aliados que nos ayudan, nos dan herramientas para afrontar el ‘reto’ con garantías. Retomamos nuestra moral y caminamos firmes a superar el ‘reto’.

El final y la ‘vuelta a casa’

Superamos el ‘reto’. Superar la dificultad nos hace mejores. Ya nunca seremos los mismos. ¡Somo mejores! Tenemos nuestra recompensa: volvemos a casa con los nuestros, a los que tanto echábamos de menos. Ahora podemos compartir ‘nuestra experiencia’ con todos, enriqueciendo a la comunidad de la que formamos parte.

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¿Cuál es la esencia del ‘storytelling’?

  1. Una historia ‘real’: significa que, con mayor grado de similitud con la realidad, mejor para que el espectador vincule lo que sucede en la ‘historia’ con el entorno en el que se desenvuelve.
  2. Una historia ‘atractiva’: la trama debe crear un sentimiento de pertenencia en el público. Qué cada uno de sus componentes se ‘pongan en la piel’ del protagonista.
  3. Una historia ‘memorizable’: que permanezca el mayor tiempo posible en el recuerdo del espectador.
  4. Una historia ’emocionante’: que emocione, que provoque miedo cuando tiene que provocarlo, que provoque angustia cuando tiene que provocarla, etc.
  5. Una historia ‘viral’: que invite al público a compartirla en sus círculos, ‘propagando’ su efecto en toda la comunidad.

El ‘storytelling’ no es un concepto nuevo. Lleva años haciéndose, en prensa, en literatura, en cine, en televisión. Lo difícil, y lo que si es un ‘reto’, es ‘saberlo hacer’. ¿Y tú, cómo lo haces?

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Fuente infografía: Pinterest; foto cabecera: David Goehring

Feedly: tu herramienta de curación de contenidos

La curación de contenidos forma parte de nuestro trabajo Social Media. Todos los días revisamos nuestras alertas en el email, echamos un vistazo a nuestros sites de referencia, leemos algunas noticias relacionadas con el sector profesional, etc. Todo es curación de contenidos. Nuestra habilidad consiste en seleccionar la información que nos es útil, del magma global, para compartir después en las redes sociales o en nuestro site. Una herramienta que facilita este trabajo es Feedly.

¿Que es Feedly?

Feedly es un lector de RSS. Permite estar al tanto de todas las novedades de tus sitios web de referencia, sólo con seguirlos, además de poder agrupar las fuentes de información y organizarlas para una mejor lectura de los contenidos.

¿Cuándo nace Feedly?

Nace en el año 2008 de la mano de Edwin Khodabakchian. Su empresa, DevHD, buscaba una herramienta RSS que aunara el almacenamiento en la nube con la integración con los medios sociales. En sus orígenes de llamó “Feedo“, basado en un proyecto llamado “Streets” (fuente).

Características de Feedly

  1. Versiones: la versión gratuita es la que vamos a analizar en el post. La versión de pago incluye, además, la integración con LinkedIn, Hootsuite, Pocket o Evernote (más info). El coste es 5 dólares al mes, o 35 al año.
  2. Home: tenemos el panel de control de nuestro Feedly.
  • Columna izquierda: aparece un listado de todos nuestros feeds. Cuando los organices, aparecerán archivados en diferentes carpetas que tu determinas. Por ejemplo: blogs, facebook, twitter, etc.

feedly-columna

En la misma columna, abajo, encontraremos otro menú interesante:

a. Index: listado de todos nuestros feeds.

b. Recently Read: feeds leídos últimamente.

c. Preferences: aquí puedes configurar cuál es tu página de inicio, la presentación de los feeds, ocultar los no actualizados o, por ejemplo, diseñar a la medida las redes sociales con las que compartir tus feeds dentro de cada contenido.

d. Themes: podemos customizar nuestro Feedly entre varios “temas”.

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  • Parte central: los feeds más destacados aparecen como pequeños “pantallazos” distribuidos en diferentes vistas, que puedes modificar.

feedly-partecentral

3.  Parte superior: en la parte de arriba, a la derecha, encontramos tres símbolos:

feedly-simbolos

  • Marcar feed como leído.
  • Actualizar los feeds, para ver si existe alguno nuevo que nos pueda interesar.
  • Presentación de los feed con tres opciones: sólo por título (“Title Only”), “Magazine” o “cards”.
  • En el extremo derecha tenemos una caja de búsqueda, para encontrar más feeds que incorporar a nuestra lista.

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4.  ¿Qué podemos hacer con cada contenido?

  • Podemos guardarlo para leerlo más tarde, con la opción “save for later“.
  • Guardarlos como “notas” en herramientas como Evernote o Pocket.
  • Compartir vía email o en RRSS como Google+, Twitter o Facebook.
  • Programarlo en herramientas como Hootsuite o Buffer App.

5.  Organize

La opción para organizar nuestro contenido. Podemos editar cada sección, renombrarla, eliminarla, cambiar el feed de sección, etc. En “Import OPML” tenemos la opción de importar contenido a nuestro Feedly.

feedly-organize

6.  Add Content

Podemos añadir contenido directamente en la caja de búsqueda, o en las opciones temáticas que nos ofrece la herramienta en la parte inferior: tecnología, videojuegos, moda, etc. Podemos buscar por sitio web, título o #tema.

feedly-addcontent

Espero que el post sea lo suficientemente ilustrativo para que os animéis a utilizar Feedly como herramienta de curación de contenidos. Un saludo.

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Cómo potenciar tu imagen en las redes sociales

Este post es fruto de la charla que realicé el pasado 24 de febrero en @lacolaboradora (@ZGZActiva), sobre cómo potenciar tu imagen en las redes sociales. Cuelgo la presentación que utilicé, como os prometí, para poderla ver con más calma. Los vídeos los tenéis en el canal de Youtube de FCPsocialmedia.

Os doy las gracias por vuestra asistencia a la formación. Para mi fue un placer intercambiar experiencias y conocimientos entre todos. El feedback que se creó fue estupendo. Para lo que necesitéis, ya sabéis dónde encontrarme. Un saludo.

 

 

 

Cómo hacer una infografía para tu blog

Un elemento que gana adeptos en marketing online, para la creación y difusión de contenidos (content marketing), es la infografía. Las habréis visto de todo tipo, más o menos claras, de innumerables temáticas. El poder de la imagen en Social Media es incuestionable, e irá a más. Con una infografía podemos contar lo que queremos, en poco espacio y con un agradable y llamativo diseño. Lo tiene todo. Y sigue evolucionando.

Cómo hacer una infografía para tu blog

 Photo credits: bitelia

En diseño, como en todo, cada uno tenemos nuestros gustos personales. Lo que nos gusta más y los que nos gusta menos. Pero hay que considerar unos elementos básicos para diseñar, o buscar, una infografía que complemente nuestro contenido. ¿Cómo hacer una infografía para tu blog o site?

  • Planificar: es la fase previa a realizar cualquier actividad, también en marketing online. ¿Qué queremos contar con la infografía? ¿Qué elementos tiene que contener para que vaya asociada al contenido?
  • Título: es muy importante. La identificación de la infografía es esencial. Debe estar bien a la vista y ser llamativo. Por supuesto, ajustado al contenido. Es conveniente añadir una pequeña descripción.
  • Narrar: una infografía debe ser como un pequeño cuento, una narración corta donde quede condensado todo lo que queremos contar al público. Una historia con inicio, desarrollo y final.
  • Claridad: evitar que la infografía sea algo caótico, tanto en el continente como en el contenido. Aumentará la viralización de la misma por los diferentes medios sociales.
  • Estadísticas: no sólo de texto vive el hombre. La infografía puede acompañarse de datos y gráficos relevantes que justifiquen el contenido. En la variedad está el gusto. Puedes utilizar gráficos en dos dimensiones, en tres dimensiones, circulares, de barras, lineales, etc. Y combinarlos.
  • Diseño:
  1. Armonía de color: no hay que convertir nuestra infografía en un arco iris que provoque rechazo en el público. Debe armonizar con el diseño del blog o site, y mantener una armonía de color, es decir, utilizar gamas similares y combinarlas buscando el impacto visual.
  2. Fuente: una tipografía adecuada al contenido hará que la infografía quede como nosotros queremos. Mezclar estilos no es bueno. Si elegimos un diseño elegante y le añadimos una tipografía tipo cómic, no casará adecuadamente. Provocará rechazo en el usuario. Busca una fuente que combine perfectamente con el estilo de tu infografía.
  3. Estructura: busca la sencillez. Debes acompañar la mirada del público que va a ver la infografía. Cómo el bastón de un ciego. Desde el título, tienes que conseguir que el ojo del internauta vaya en el orden que quieres para que, cuando se consuma la infografía, la comprensión de la misma sea total.
  • Datos de contacto: el footer o pie de la infografía tiene que contener los datos de contacto del autor. Incluye el logo, el nombre y el sitio web. Si tenemos un espacio físico, podemos resumir la información de búsqueda.

En la próxima entrada hablaremos de las herramientas que podemos utilizar para realizar nuestras propias infografías.

¿Cuál es tu experiencia con las infografías? ¿Qué buscas en ellas? ¿Las realizas tu? Espero tus comentarios.

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Tendencias en marketing online para 2014

El 2013 llega a su fin y ya se han hecho los pronósticos para el 2014 en lo que nos ocupa: el marketing online. Una de mis fuentes en habla inglesa favoritas, kissmetrics, ha hecho los suyos en cuanto a Content Marketing, y quiero compartirlos con vosotros aquí. Unas pinceladas de marketing online y social media marketing útiles para desarrollar nuestra actividad profesional en el año que entra.

Tendencias en Marketing Onling para 2014

Photo credits: arraecreative

El contenido es el rey, y lo seguirá siendo. Veamos cuáles son las tendencias en Content Marketing para 2014:

  • Crear contenido y medirlo: la tendencia actual se centra en la suma de Social Media, blogs y email marketing. Se crean contenidos y se viralizan por los medios sociales en los que tenemos presencia. Y ahí acaba todo, en la mayor parte de los casos.  Debemos medir los resultados de nuestras acciones con una analítica adecuada y que mantengamos en el tiempo.
  • Nuevas herramientas de medición: en 2014 aparecerán nuevas herramientas de medición y se mejorarán las actuales. Actualmente es engorroso, difícil de analizar cada contenido individualmente por su coste económico e inversión de tiempo.
  • El impacto de los eventos: mover el contenido en los medios sociales seguirá estando presente, si bien cobrará auge la promoción a través de eventos. Un modelo que ganará en notoriedad y que visibiliza la marca por su potencial viral.
  • El impacto de la marca online: cantidad si, pero, ¿y la calidad? ¿Cómo medirla adecuadamente? Una correcta segmentación pondrá cara a la interacción que tiene nuestro contenido con el público objetivo. Contenido para ganar visitas si; pero hay que progresar en la conversión, en convertir al visitante en seguidor fiel y consumidor de nuestro producto o servicio.
  • ¿Qué puede hacer tu marca por mi? Esa es la pregunta a la que todos tenemos que responder, porque es la que se hace el usuario que visita nuestro site o blog. Hay que buscar qué hace de nosotros algo especial, algo que nos diferencie de la competencia. Y después potenciarlo creando contenido que gire en torno a esa idea o grupo de ideas. Así nos ganaremos la confianza del cliente.
  • Gana autoridad con los casos de estudio: si algo te ha funcionado con un cliente, ¿por qué no contarlo? Otros potenciales clientes se fijarán y confiarán en nuestra marca para trabajos futuros.
  • Potencia la unión con el cliente: el marketing de contenidos seguirá siendo una de las mejores estrategias en Marketing Online para interactuar y potenciar la participación.
  • El diseño también cuenta: como siempre digo, el contenido entra por los ojos. Puedes crear un contenido excepcional, útil, pero, si está mal presentado, el diseño es feo y la velocidad de carga es infinita, se quedará en el cajón del olvido. Diseña tu sitio acorde al contenido que presentas, y realiza cambios puntuales periódicos que mejoren la usabilidad. Atención al diseño responsive.

¿Y vosotros? ¿Os animáis a realizar alguna predicción para el 2014? ¿Cuál es la tendencia de marketing online que triunfará el año que viene?

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El video marketing como estrategia Social Media

El video marketing es una estrategia que debe estar integrada en nuestro Plan de Marketing Online. El contenido multimedia, sea a través de Youtube o de otra plataforma de vídeo como Vimeo, potenciará nuestra marca exponencialmente. El vídeo online gana terreno en Social Media. La viralidad es su punto fuerte. Piensa en vídeo, my friend.

Video marketing como herramienta Social Media

  Photo credits: LouBortone

¿Qué puede aportar el video marketing en nuestra estrategia de marketing online? Los datos del Interactive Advertising Bureau no dejan lugar a dudas. Veamos:

  • Objetivos: los podemos agrupar, en general, en tres tipos:
  1. Branding: conocimiento de la marca.
  2. Engangement: vincular la marca con el usuario. Crear empatía. Compromiso.
  3. Resultados: asociados a nuestra estretagia principal, por ejemplo, aumentar las visitas de nuestro sitio, conseguir contactos o traducirlos en ventas.
  • Tipos de usuarios que consumen vídeo online:
  1. Suscriptores: los más fieles. Están al tanto de las novedades en tu canal.
  2. Video fans: usuarios que consumen masívamente contenido en formato vídeo. Hay que interesarlos en nuestra marca a través de buenos contenidos.
  3. Video clubbers: son curadores de contenido en vídeo, es decir, reúnen en un site propio los vídeos que más les gustan, agrupándolos por temáticas. Aquí tenéis un ejemplo.
  4. Sociales: comparten vídeos en las redes sociales. Mueven el contenido por Facebook, Twitter o LinkedIn. Mucho potencial.
  5. Youtubers: como su nombre indica, son usuarios que se manejan como pez en el agua en Youtube. Buscan nuevo contenido para compartirlo en el canal de vídeo online de Google. Tu marca ganará posicionamiento.
  • Tipos de contenido en video marketing:
  1. Overlay: superponemos nuestro contenido publicitario. Se sitúa por encima del vídeo que se está reproduciendo.
  2. Rich Media: aunque también puede ser de imágenes, nuestro anuncio interactúa con el usuario cuando pasa el ratón por encima en tiempo real.
  3. In Stream: el anuncio aparece mientras el usuario reproduce el vídeo.
  4. In Banner: nuestro anuncio aparece en una parte del site en el que hayamos decidido colocarlo. Se puede reproducir según la voluntad del usuario y se descarga progresivamente.
  5. Branded Content: aquí el video es la marca. Creamos un contenido para fidelizar al usuario, y lo viralizamos en las redes sociales, en nuestros canales media, el site o el blog.
  • Ventajas del video marketing:
  1. Imagen de marca: nos proyectamos al exterior, nos destacamos y creamos marca.
  2. Conocemos a los usuarios: el video marketing ofrece unos datos muy reveladores del comportamiento de los internautas, por ejemplo, el CTR (Click Through Rate).
  3. Interactuamos.
  4. Segmentamos a nuestro público objetivo.
  5. Viralizamos.

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¿Qué hace tan relevante al Content Marketing?

El contenido es el rey. Una frase que habréis escuchado mucho en los últimos tiempos. Y sigue vigente. El marketing de contenidos o Content Marketing es esencial en nuestra estrategia Social Media. Un contenido atractivo, bien presentado, que enganche al usuario que nos visita, es como poner la alfombra roja y decir a los cuatro vientos: ¡bienvenidos! a mi casa, que también es la vuestra.

¿Qué es content marketing?

 Photo credits: William Cho

El contenido gana terreno frente a las estrategias que todos conocemos de posicionamiento SEO. ¿Qué hace tan relevante al Content Marketing?

  • El colibrí de Google: Hummingbird es el nuevo algoritmo de Google. Fuentes de la marca afirman que ha ganado en la comprensión de las consultas que se hacen en el buscador. Es decir, nos dirigimos a la búsqueda semántica más que a la búsqueda literal, desvinculando cada vez más el contenido de la búsqueda del sitio web.
  • Author Rank: cuando publicamos, si recibimos una buena respuesta por parte de la audiencia, y la mantenemos en el tiempo, ganamos autoridad. Somo personas reconocidas y respetadas dentro de nuestro campo de conocimiento. Los buscadores como Google potenciarán esa autoría, vinculando a la misma los contenidos que ha creado. Así que, manos a la obra.
  • Artículos de fondo: en Internet se maneja mucha información. Muchos usuarios buscan aprender contenidos sobre un determinado tema, profundizar, encontrar soluciones. Los artículos de fondo ganarán peso en el posicionamiento de nuestro site en buscadores como Google.
  • Google Page Rank podría desaparecer: Matt Cutts, del departamento contra el spam de Google, afirma que el ranking no se ha actualizado en 2013, y que no se prevée para el próximo año.
  • Google+ y el posicionamiento: la red creada por Google para intercambiar contenido y crear comunidades online, se posiciona de manera relevante. Potencia lo que se dice, no quien lo dice. Una vía más de visibilidad para nuestras publicaciones online.

¿Qué podemos hacer a partir de ahora, aunando viejas técnicas de posicionamiento SEO con el nuevo horizonte estratégico? Veamos:

  1. Centrarnos en crear contenido de calidad y original.
  2. Conseguir que nuestro site esté validado en código HTML.
  3. Diversifica tu contenido, dentro de tu campo de trabajo.
  4. El blog sigue siendo una buena herramienta para atraer usuarios.
  5. Viraliza tu contenido por los medios sociales. ¡Qué te conozcan y te reconozcan!

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