Mobile engagement: la publicidad en el móvil

Todos sabemos que Internet y el móvil van de la mano. La consulta de páginas web a través de dispositivos móviles crece cada año, y las marcas comienzan a interesarse por colocar su publicidad también aquí. La publicidad en el móvil comienza a ganar adeptos. Hoy hablamos de mobile engagement.

Este post es fruto de mi asistencia a la charla organizada, el pasado 16 de enero, en La Azucarera de Zaragoza. Un evento organizado por Marcos Sicilia, en el que asistieron como ponentes dos representantes de TAPTAP: María Chuecos y Miguel Tena.

 Photo credits: MMA

Hace seis años que los smartphones vieron la luz. Mucho ha cambiado el panorama desde entonces. Las visitas a webs desde móviles aumentan. Se producen más de 4.000 millones de conexiones al día. Hoy en día, es el segundo medio más utilizado para consultar Internet, y por contra, es el menos utilizado como soporte publicitario. Miguel Mena aportó algunos datos recientes:

• 8 de cada 10 ventas en el mundo son smartphones.
• En España, más del 70% tienen uno.
• España destaca por una gran penetración móvil: «a veces incluso lo usamos para llamar».
• El 91% de los usuarios interactúan desde el salón de su casa, mientras ven la televisión.

Para publicitar nuestra marca online en dispositivos móviles, lo primero que tenemos que diseñar es una plantilla optimizada para ello, es decir, un diseño responsive. Nuestro site ganará en usabilidad. Hay que tener en cuenta que el usuario utiliza el móvil muchas veces y en pocos espacios de tiempo. Es un «medio de micromomentos».

El móvil cómo medio publicitario ofrece muchas ventajas:

1. Su uso es de 24 horas al día. Estamos siempre conectados.
2. El 80% de las compras realizadas desde smartphones son compulsivas: se realizan por impulsos más que por razonamiento.
3. La publicidad mobile tiene gran capacidad de segmentación, clave para llegar a nuestro público objetivo.
4. La geolocalización como factor añadido. Va unido al concepto de hiperlocalización: «cuanto más cerca, más relevante, más clics».

Los formatos publicitarios son conocidos: interstitial (publicidad a pantalla completa que aparece mientras se carga la página web), banner (publicidad incluida en la propia página), vídeo banner y vídeo interstitial. Cuando el usuario interactúa con la publicidad, llega a una página de destino, que puede ser la landing page del anunciante, una Apps Store, Google Maps, etc. Muchas posibilidades.

María Chuecos nos habló del concepto de Second Screen. Es un concepto que liga la televisión con las redes sociales. Consiste en interactuar con la publicidad que se emite, bien compartiendo el contenido o bien buscando más información sobre el producto o servicio.

El mejor momento para colocar la publicidad, desde el punto de vista de las marcas es, por tanto, el prime time, que coincide con la mayor audiencia de la televisión. Se busca implicar al consumidor potencial con el producto. Algunos datos:

• La interacción (tagueos) con la publicidad mobile es de más de un minuto, frente a los 20 segundos de la televisión.
• Se producen en España más de 25 millones de tagueos al mes.
• Triplica la visibilidad de la marca respecto a la televisión.
• El recuerdo de la marca se duplica por el efecto boca a boca.
• El 20% de los tagueos con la marca se convierten en compras de producto o servicio ofertado.

El potencial de la publicidad mobile crecerá este año más que el anterior. Conseguir una publicidad atractiva creará mayor engagement con el público objetivo, aumentando las posibilidades de consumo y la visibilidad de nuestra marca.

PD: si te ha gustado el post, no olvides compartirlo en los botones sociales. Muchas gracias por tu visita. Hasta pronto!