Cómo hacer una newsletter : recomendaciones para que sea efectiva y atractiva - Fernando CebollaCómo hacer una newsletter : recomendaciones para que sea efectiva y atractiva - Fernando Cebolla
Cómo hacer una newsletter : recomendaciones para que sea efectiva y atractiva

Cómo hacer una newsletter : recomendaciones para que sea efectiva y atractiva

Hacer una buena newsletter no es fácil, si no sabes cómo hacerla de manera atractiva. Por eso, para hablar de Email Marketing y newsletter, he invitado a Johanna Uribe, Content Manger de Mailify. Espero que os guste 🙂

Aunque la mayoría de los aspectos técnicos que explican cómo hacer una newsletter son muy prácticos e intuitivos, debemos tener claras ciertas recomendaciones para que nuestro correo vaya más allá de ser un mensaje abierto por el usuario, necesitamos atraerlo con nuestro contenido.

Si contamos con una base de datos propia y con leads de calidad, una estrategia que aumente su efectividad y una aplicación de envío de correos innovadora como Mailify, la newsletter se integrará fácilmente a tus objetivos, siendo una de las acciones digitales que te ayudarán a lograr un alto porcentaje de fidelización.

¿Quieres saber cómo? a continuación te compartiremos una serie de claves para que tus suscriptores se enamoren del contenido de tus newsletter.

Empecemos…

Cómo hacer una newsletter efectiva y atractiva para tus suscriptores

Define un objetivo

El primer paso a seguir de como hacer una newsletter  es centrarse en una idea o tema y evitar hacer un mix de conceptos que puedan confundir al usuario. Por ejemplo, incluir los mejores productos del mes y las nuevas entradas al blog en una sola newsletter no es lo más conveniente.

Está claro que a la media de las personas no les gusta leer así que si quieres efectividad sé breve, conciso y claro. Así mismo, define una regularidad en el envío, incluso puedes personalizar esta acción, es importante ser constante pero no insistente.

El asunto debe ser un gran titular

Desbordar toda nuestra creatividad en la elaboración de la newsletter es fundamental pero no es más ni menos importante que la redacción del asunto. Hay que tener claro que el asunto e sla puerta de entrada a la visualización de tu correo así que ¡hazlo atractivo!

El asunto debe tener:

  1. Una longitud correcta: cada proveedor de email tiene una diferente, en general permiten entre 46 y 70 caracteres.
  2. Un concepto clave: debe estar ubicado dentro de las 3 primeras palabras del asunto, de lo contrario puede que el usuario no las lea y no se incentive a abrir el mensaje.
  3. Minúsculas y mayúsculas: no pongas todo en mayúsculas aumenta las posibilidades de spam.

asunto-newsletter como hacer

Envía un correo de bienvenida

Éste es el asunto de partida para empezar a generar confianza en el suscriptor. Lograr que se haya dado de alta a nuestra base de datos es sumamente valioso pero aún más es mantenerlo.

Envíale un mensaje de bienvenida donde puedas informarlo un poco sobre la empresa y sobre todo explicarle cómo puedes ayudarlo.

El contenido promocional debe ser sólo el 10%

El usuario digital actual está en constante búsqueda de información, así que lo más recomendable es que el 90% de los contenidos de tus newsletter sean informativos, educativos o de entretenimiento, y sólo el 10% de promociones.

bienvenida-newsletter como hacer

Incluye formatos interactivos

El vídeo es uno de los formatos que más consumen los internautas en la actualidad, entonces ¿por qué dejarlos fuera de nuestra newsletter?

Incluir un vídeo aumenta la tasa de apertura del correo, en este caso es importante anunciarlo desde el asunto. Los GIFs también son un excelente recurso especialmente cuando te diriges a un público jóven.

Es cierto que no todos los correos o usuarios permiten la reproducción de estos formatos, pero esto no e sun motivo para dejar esta práctica a un lado. En este caso, la mejor alternativa es incluir una imagen estática para los destinatarios que no pueden visualizarlos.

Comparte contenidos de tus usuarios

Lo mejor que puedes hacer por el usuario es convertirlo en el centro de atención ¡a ellos les gusta!

Algunas ideas son compartir sus comentarios más relevantes o contar historias con nuestros productos/servicios.

Aprovecha los eventos de temporada

Los temas de actualidad son una gran idea para que el usuario se interese por tus contenidos, puedes abordar temas en tendencia, eventos en tu ciudad o recurrir a temas de temporada como el verano.

temporada-newsletter como hacer

 

Optimiza el formulario de suscripción

Tener un formulario óptimo ayuda a generar más suscripciones, por eso realiza pruebas A/B periódicamente para comprobar su funcionamiento y aprovechar resultados arrojados para mejorarlo si es el caso.

Anuncia los nuevos productos y servicios

Aquí se pueden implementar dos estrategias muy efectivas para tu marca:

  1. Si tus suscriptores son los primeros en saber del lanzamiento o novedad del producto/servicio se incrementarán las expectativas y será una información aún más atractiva para ellos.
  2. Si permites que los suscriptores puedan interactuar con esta novedad lograrás elevar la fidelización y las posibilidades de conversión a lo más alto.

Implementa el retargeting

Esta práctica es muy acertada para los e-commerce. Hacer un seguimiento a los carros abandonados de un sitio web es importantísimo, podrás enviarle una newsletter a estos usuarios sobre las ventajas, promociones o novedades del producto/servicio abandonado y retomar las posibilidades de venta.

Realiza encuestas

Éste quizás sea una de las newsletter más importantes que debes enviar, con ellas lograrás obtener resultados para optimizar la segmentación, recopilarás información sobre sus intereses, nivel de satisfacción e incluso obtendrás nuevas ideas.

Mailify integra un editor de formularios llamado FormBuilder, que funciona de manera intuitiva con módulos para arrastrar y soltar, donde podrás crear encuestas y formularios atractivos y personalizarlos.

 

Conclusión : prácticas muy efectivas de cómo hacer una newsletter

A lo largo del texto recopilamos algunas prácticas muy efectivas de cómo hacer una newsletter que de verdad cautive al destinatario, pero recuerda que lo primordial es que no subestimes el poder que éstas tienen, y que aproveches todos sus beneficios para generar más leads.

 

Autora: Johanna Uribe

Empresa: Mailify

https://www.mailify.com/es

 

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2 responses to “Cómo hacer una newsletter : recomendaciones para que sea efectiva y atractiva

  1. Hola Fernando, muy de acuerdo con tus pautas, en especial sobre que el contenido comercial sea de 10%.

    En mi boletín de contenidos lo que hago es compartir mis artículos por entero en el email del usuario y una que otra vez envío un mensaje medio comercial. Mi proceder es siempre llevar contenido ameno y doy mayor peso a crear relaciones que vender. Tengo en mente que no puedo hacer algo si no me siento a gusto con el cliente, prefiero dejar espacio para que me conozca y yo conocerlo a el a través de su participación en mi contenido.

    De otra manera es que no puedo Fernando, porque a veces salen personas con exigencias super raras que se pueden reducir si ya tenemos una relación fuerte con ellos.

    Un gran abrazo,

    Flor.

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