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Engagement: ¿funciona tu estrategia en redes sociales?

Seguro que alguna vez te has hecho esta pregunta, o te la han hecho como profesional: ¿se puede vender en las redes sociales? ¿cómo usar cada red social? ¿cómo ayudan al proceso de venta? Por poder, se puede. Pero las redes sociales, y añado el marketing de contenidos que hagas en tu blog, sirven y mucho para una cosa: como canal de recomendación, cuyo principal objetivo es crear el engagement óptimo con los usuarios para fidelizarlos en el tiempo. Debes preguntarte ahora, ¿funciona tu estrategia en redes sociales? 

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Cómo crear contenidos creativos en Social Media

Los usuarios aman (amamos) los contenidos creativos, los que son de utilidad y nos provocan algo después de verlos. La reacción con un like, un comentario o un compartir hacia ellos, son la prueba de que no sólo lo han consumido, sino que les gusta tanto que lo comparten en su comunidad social. Esa es su misión: atrapar el interés del público objetivo para fidelizar y visibilizar la marca. ¿Quieres saber cómo crear contenidos creativos?

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5 consejos para mejorar tu marketing de contenidos

El marketing de contenidos ayuda a vincular tu marca con el público objetivo. El autobombo murió hace tiempo. Ahora toca ‘remangarse’ y buscar y elaborar qué contenidos gustan al público para fidelizarlo. ¿Qué le gusta a tu público? ¿Qué necesidades tiene? ¿Qué busca en Internet? Hoy vemos 5 consejos para mejorar y atrapar el interés de tu audiencia a través del marketing de contenidos.

Impulsa tu marketing de contenidos con estos consejos

Investiga

Busca qué temas interesan a tu audiencia, como se comportan con la competencia, qué se comparte más. De ahí surgirán ideas para tus próximos contenidos. Particularmente, me gusta investigar con herramientas como Feedly o BuzzSumo, sin dejar de lado las posibilidades de los propios buscadores de las redes sociales o SlideShare.

Calidad

Es mejor crear menos contenidos de más calidad, que muchos de calidad más baja. Todo en pro de la interacción. Para darle ese toque especial, tenemos a mano herramientas útiles como Pixabay, Canva o Piktochart. Además, buscaremos qué palabras clave son las adecuadas para el contenido, que utilizaremos en la creación y en los textos de las redes sociales y el blog. Podemos utilizar, entre otras, el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords o SEMrush. Por cierto, gracias José Facchin por invitarme a participar en el blog y por la cuenta pro 😉

Comparte

El contenido no se propaga sólo. Especialmente si eres una marca pequeña, hay que doblar esfuerzos para darte a conocer. Colocarlo en el momento justo en el lugar adecuado. No siempre se acierta, así que unas pautas de publicación están geniales para hacerlo. Para ello, contamos con SocialBro, Iconosquare o Facebook Insights.

Dialoga

No me refiero a estar todo el día enganchado a las redes sociales, a comunicar con todo lo que se mueve. Hablo de agradecer el contenido compartido por otros, comentar los comentarios, interactuar. Si alguien se toma la molestía de interesarse de esa manera por nuestro contenido, qué menos que compensarlo como se merece.

Recicla

El contenido antiguo no es viejo. Se publica y ya está. Lo guardamos en un cajón. NO :) Podemos hacer muchas cosas con él, como por ejemplo reeditarlo, actualizarlo y compartirlo de nuevo. No todo el mundo está pendiente de lo que escribes al momento, faltaría. Entonces tenemos el trabajo de viralizarlo en varios momentos y por varias fuentes, como los agregadores de contenido tipo Bitácoras o Karmacracy.

Ahora toca aplicarlos. El público siempre te va a sugerir qué le gusta. Sólo hay que escuchar 😉

 

Gracias por llegar hasta aquíEste contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias  :)

10 habilidades que un buen copywriter debe tener

Ser copywriter no es cualquier cosa. La redacción publicitaria requiere dos cosas esenciales: el conocimiento de la marca, y la capacidad de persuasión para que el público empatice con tus textos. La marca debe saber venderse si ‘toca la fibra’ de su público objetivo, y ahí está el ‘copy’ para hacerlo. Aquí tenéis un buen ejemplo de ello.

Habilidades del copywriter

Capacidad de aportar valor

Supongamos que ofreces un producto o servicio. El primer paso es potenciar qué cualidades destacan del mismo frente a la competencia, y aplicarlo a la redacción de contenidos. Si no crees en ello, mejor no escribas ni una línea. Potenciar el valor añadido atraerá al público objetivo e invitará al público a realizar la acción deseada.

Curiosidad

Un buen copywriter debe estar mimetizado, como un camaleón, con el entorno en el que se mueve su producto o servicio, conocer las novedades del sector y las campañas que realiza la competencia.

Redacción impecable

Los textos deben ser sencillos, claros, ordenados. Jugar con los párrafos, las listas. La ortografía es esencial. Conocer el significado real de las palabras permite jugar con el sentido de las mismas, buscar sinónimos y, sobre todo, escribir correctamente. Evitar los términos complejos que lleven a equívoco o que no sean entendidos por el receptor. Abandonar la ironía: no funciona.

Originalidad

En Internet existen muchos contenidos. Un estilo propio, definido, atraerá la atención del público. El gusto por escribir debe ser innato. Incorporar a nuestro estilo de escritura nuevas características, manteniendo la esencia, permitirá conectar mejor en el futuro con tus potenciales clientes.

Calidad

La mente del receptor de tu mensaje no debería quedarse en el mismo estado una vez leído el texto online. Ese es el objetivo. Mucha cantidad, pero sin orden, repercute en nuestra reputación. Busca la calidad, la esencia en cada texto. Mejor poco y bien, que mucho y mal. Enfocar los temas desde otro punto de vista puede ser una buena opción. Lo difícil es mantener la calidad en el tiempo. Ahí está la clave del éxito de un copywriter.

Capacidad de aprendizaje constante

Pensar que uno es el mejor y quedarse anclado en nuestro ego, no conduce a ninguna parte. Siempre hay que tener la menta abierta para aprender nuevos conocimientos. El bagaje de lo antiguo y lo nuevo, hará de nosotros mejores redactores. Y si necesitas una ayuda, un consejo, no dudes en pedirlo. Te humanizará. Un copywriter no sabe de todo: para temas más especializados, recurre a un experto en la materia que te aporte ese valor añadido que buscas para tu texto.

Anticipación

Cuando un tema esté de moda tu, como copywriter, ya lo deberías conocer de antemano y haber redactado algo sobre el mismo. Las tendencias nace, crecen, son moda, y desaparecen. Subirse a la ola cuando está llegando a la playa hará de nuestro contenido algo mediocre, repetitivo. Así que sube a la ola en el momento justo.

SEO

Redactar contenidos online, en clave de marketing, exige conocer unas reglas. No es como escribir en papel para una novela. Un copywriter debe escribir también para posicionar el texto lo mejor posible en los principales buscadores (especialmente Google).

Versatilidad

El formato dónde se aloje el texto influye en la redacción y en la disposición de sus elementos. No es lo mismo una landing page que un blog, un foro que una red social. Saber escribir para cada medio nos dará versatilidad y una mayor audiencia.

Emocionar

Un buen copywriter debe dominar la comunicación sensorial: llegar al público con los cinco sentidos. Hacer del texto algo único que llegue al corazón y que permanezca en la cabeza (lo que se conoce como neuromarketing) de sus lectores.

 

Y esta semana Social Media Camp Zaragoza (18-22 MAYO). Tendré el placer de asistir para aprender de 6 grandes profesionales del marketing como son Víctor Martín, Bruno Vázquez-Dodero (Directos Aula CM), Amel Fernández (CEO SocialMedier e impulsor de Social Media Camp), Sertxu Sánchez (Social Media Strategist en McDonald España), Raquel González (Social Media Strategist en El Tenedor) y Yeyo Ballesteros (Social Media en Room Mate Hotels). Ya os contaré mi experiencia 😉

socialmediacamp zaragoza

 

Gracias por llegar hasta aquí. Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias :)

7 maneras de mejorar el alcance de tu contenido

Todos queremos conseguir el mayor alcance para nuestro contenido. Cuando publicamos, buscamos que los demás nos lean, aprecien nuestro artículo y, sea compartido en sus respectivas comunidades. Pero no todo el contenido creado en marketing online es bueno, o se presenta de manera adecuada, o cuenta con elementos básicos que lo hacen funcionar adecuadamente. Hoy veremos algunas ideas al respecto.

[Tweet “Si, el contenido es el Rey, pero hay que prender la llama para que se propague”]

¿Por que el marketing de contenidos es tan relevante?

Porque es el tipo de marketing que triunfa más actualmente entre el público. Los contenidos gustan porque son útiles y aportan valor a la comunidad. No es intrusivo, sino que busca captar la atención entre el magma informativo de cada día, de manera que no moleste al usuario.

 

Cómo mejorar el alcance de tu contenido en marketing online

Ritmo de publicación adecuado

Publicar regularmente mantiene el en tiempo la atención del usuario. El contenido debe ser útil y de calidad, para que la confianza se renueve. Pronto estarán atentos ‘a ver que publicas’ cada semana.

Favorece la interacción

Compartir un buen contenido sin un acompañamiento adecuado lo va a mermar mucho. Puedes utilizar contenido multimedia: vídeos. imágenes, infografías, iconos. Puedes crearlos tú o puedes utilizar el ya creado por terceros, pero siempre citando la fuente. Existen licencias para ello, como Creative Commons, y licencias libres de Dominio Público, como Pixabay, Iso Republic o Unsplash.

Elige tus fuentes de información

La curación de contenidos es esencial. Elegir correctamente las fuentes de dónde obtenemos información ayudará a crear un contenido de más valor, aportando nuestra visión personal en el tema en cuestión. Pronto sabremos dónde y qué contenido es bueno, contrastado, para no pillarnos los dedos. Una herramientas excelente es Feedly, entre otras herramientas de curación de contenidos.

El titular atrapa

Lo primero que los demás verán de tu contenido es el titular. Reflexiona sobre él antes de lanzar la publicación. Debe incitar a la curiosidad, llamar la atención lo más posible para invitar al clic. Es la primera fase de la conexión virtual entre creador y lector. Si no lo conseguimos, nunca nos leerán.

El SEO es importante

Una página tendrá más impacto si se ha trabajado un poco el SEO. Existen muy buenos expertos en ello, pero aquí hablo a nivel usuario. Hay cosas que podemos hacer para ayudarnos en esta tarea que no es de pura creación. Por ejemplo:

  • Si tienes WordPress, ayúdate de plugins como WordPress Seo by Yoast o All in SEO.
  • Elige las palabras claves, que serán el ingrediente principal de tu post.
  • Estructura el texto: tipos de texto, h1-h2-h3-etc, listas y párrafos, etc.
  • Enlaces a otros post propios que proporcionen más información.
  • Enlaces a post de terceros que proporcionen más información.
  • Y unas cuántas más. Mira este post de SEO on Page. Es genial.

 

Sorprende con el formato

Podemos publicar de múltiples maneras. Siempre revisar el contenido antes de publicarlo, para no caer en errores cuando el alcance haya comenzado. Si pero, ¿qué ideas puedo utilizar para mis contenidos? Ejemplos:

[Tweet “Ejemplos de contenidos que puedes utilizar en marketing online”]

  1. Información de actualidad en tu sector profesional.
  2. Testimonios de clientes y casos de estudio.
  3. Lanzamientos de productos y servicios nuevos. Innovaciones de los ya creados.
  4. Guías definitivas.
  5. Ebooks y formato revista.
  6. Recopilaciones: por ejemplo, de herramientas, de valores, de ideas, de materiales de utilidad, etc.

 

Utiliza Social Media

La comunidad global está en las redes. Sólo tienes (ni más ni menos) que llegar a tu público objetivo, concreto. Viraliza tus post una vez creados:

[Tweet “No te quedes en tu sitio web. Viraliza tus contenidos con el Social Media”]

  • Comparte en tus canales de marca.
  • Comparte en comunidades y grupos.
  • Comparte en páginas y comunidades de terceros.
  • Comparte en agregadores de contenido, como Karmacracy o Menéame.
  • Comparte con cabeza, utilizando un calendario editorial.

estrategia marketing contenidos

 

Tu contenido siempre, siempre, debe ser de utilidad y aportar valor a los demás. y recuerda: la calidad es más importante que la cantidad 😉

[Tweet “Content marketing: es más importante la calidad que la cantidad”]

 

Gracias por llegar hasta aquí. Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias :)


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