Instagram Menu: utiliza Instagram para visibilizar tu marca

Instagram tiene muchas posibilidades para visibilizar tu marca. Dejando aparte la publicidad, que veremos como funciona las próximas semanas, es un canal excelente para mostrar cosas de tu marca que normalmente no puedes hacer en otros canales sociales. La originalidad y la cercanía son claves para ganar visibilidad y seguidores. Hoy os quiero contar una experiencia real. La semana pasada lanzamos para La Republicana su Instagram Menu. La mejor comida casera en tu móvil.

Instagram Menu: un servicio excelente para marcas de restauración en Instagram

¿De dónde surge la idea?

La idea surge de dos fuentes: primero, el restaurante Cómodo de Nueva York lanza su menú en Instagram con fotos de los clientes. Notaron que éstos hacían fotos constantemente de la comida, y surgió la genial idea: hacer un catálogo con sus propias fotos.

La segunda fuente de inspiración fue IKEA. En 2014 lanza un catálogo en Instagram cuya cuenta principal tiene todo el aspectos de una página web, realizada con fotos. Otra genial idea que nos encantó. Ahora es más común hacer este tipo de ‘collages’, pero antes no. Era una novedad absoluta.

ikea instagram

 

¿Por qué un menú?

Todos los negocios de restauración tienen su carta. En ellas encuentras todo la oferta. Generalmente es texto de los platos con los precios, como mucho con alguna foto. Y se nos ocurrió, ¿por qué no ver los platos antes de probarlos? Los ves, su aspecto, qué pinta tiene, y luego los pides.

Hemos reunido en #LaRepublicanaMenu toda la oferta de @larepublicana: tapas, especiales, primeros platos, segundos y postres. Iremos incorporando más fotos conforme pasen los meses, que la Casa de Comidas hace según la estación del año en la que estemos. Se irán incorporando platos de cuchara, tapas especiales que ya se están diseñando, etc.

El menú en Instagram de La Republicana está diseñado en base a una cuenta, @larepublicanamenu, que es la página web. 9 fotos que, por medio de etiquetas, llevan a las demás cuentas. Así el usuario, desde la primera cuenta, ve toda la oferta del establecimiento, unas fotos cabecera atractivas, y la dirección y teléfono.

El menú consta de 5 cuentas: @larepublicanatapas, @larepublicanaprimeros, @larepublicanasegundos, @larepublicanapostres y @larepublicanaespeciales. Cada una es un escaparate de una gama de productos. Así el cliente mobile tiene a su alcance toda la gama, y puede navegar entre cuentas por medio de las etiquetas.

Este nuevo servicio está orientado al usuario móvil, que le gusta fotografía y hacer check’in en los bares y restaurantes, qué está acostumbrado al manejo de Instagram y que, por tanto, se maneja fácilmente por este esquema de menú ágil y vistoso.

instagram menu larepublicana zaragoza

 

Eligiendo los términos

La elección del término y la cuenta, @larepublicanamenu y #LaRepublicanaMenu se hace atendiendo a varios aspectos:

  • La cuenta en minúscula, como estaba la ‘cuenta madre’ @larepublicana. Se mantiene así la continuidad. Lo mismo para las demás cuentas creadas para cada tipo de productos.
  • ¿Por qué ‘menu sin acento’? por el público de La Republicana. La Casa de Comidas recibe muchas visitas desde fuera de España, y permite su compresión también por el público de habla hispana.
  • ¿Por qué las mayúsculas? Porque el hashtag, lleva el nombre del local, seguido de la palabra clave. Al ser largo, viene mejor separar las palabras por su primera letra.

tapas instagram menu larepublicana primeros platos instagram menu larepublicana

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La Campaña

La promoción de #LaRepublicanaMenu se hará en base a la estrategia Social Media diseñada al efecto, junto con acciones puntuales que le permitan ganar notoriedad. La primera, llega este jueves 1 de octubre con la visita de destacados instagramers de @igerszgz e @igersaragon. Desde aquí quiero agradecer a estos manigers e instagramers su participación, con el maniger de @igersspain e @igersacademia a la cabeza, @pablodmartin. Unos verdaderos cracks en Instagram. Ya veréis las fotos 😉

El objetivo: dar a conocer el servicio entre el público potencialmente usuario del mismo.

igerszgz instagram igersaragon instagram

 

Resultados

Los veremos en las próximas semanas conforme las acciones se sucedan. Creemos que funcionará. Y lo más importante. Es un servicio dinámico para los clientes. Se irán incorporando nuevas fotos con platos y tapas, para que todo el mundo, desde su móvil, pueda consultar qué se come en La Republicana, más allá de una carta normal.

Espero que os haya gustado esta aventura que empezamos hace unos días con mucho cariño y trabajo :) El primer Instagram Menu de un restaurante (Casa de Comidas en este caso) en España.

 

Gracias por llegar hasta aquíEste contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias :)

Comments ( 5 )
  • oscar says:

    Hola, tengo una duda.
    ¿cómo harán para enganchar al público que no utiliza instagram?

    • Social Media Calling says:

      Hola Óscar,

      La estrategia general se basa en Instagram. Es un menú orientado a usuarios de móvil, que salen habituakmente a comer o cenar con amigos, y que les gusta comunicarlo en redes sociales, y fotografías lo que están comiendo. Fuera de Instagram, las demás redes sociales de La Republicana visibilizan el menú para derivar trafico. Principalmente, Facebook. Todo ello con acciones puntuales offline en el propio negocio. Toda la comunicación gira en torno al blog: allí se alojan todos los contenidos importantes para la marca. Si le quieres echar un vistazo, es http://larepublicana.es/.

      Gracias por participar en este blog.
      Un saludo.

  • Juanjo Santana says:

    Fernando felicitarte por este post donde nos muestras como con Instagram la creatividad puede ser infinita. Me ha encantado la idea del “Instagram Menu”( sin acento 😛 ).Enhorabuena! :)

    • Social Media Calling says:

      Gracias a ti Juanjo de nuevo por comentarlo en el blog.
      Todos, incluso con nuestro Instagram personal, estamos haciendo marca (idea que me manifestó en origen PabloDMartin, de igersspain). Y estoy de acuerdo completamente. Para los negocios, especialmente físicos, hay que tratar de hacer algo distinto. Nosotros, con La Republicana, tratamos de aunar público veterano con público joven, que será el veterano del futuro. Y los contenidos mobile son esenciales. Es un servicio más, que se irá ampliando con nuevas fotos, y con otras acciones que ya están prediseñadas.

      Un abrazo.

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