Category: formación

Introducción a la publicidad en marketing online

La publicidad en marketing online es una estrategia complementaria a otras que podemos utilizar en nuestra actividad con una marca. Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, y otros formatos publicitarios son un buen complemento para ganar la visibilidad necesaria entre tanta competencia. ¿Qué beneficios tiene? Entre otros, que es más barata que la publicidad convencional.

Hoy comparto la presentación de la charla que di en el espacio de La Colaboradora, de Zaragoza Activa, el pasado 16 de junio. Como en otras ocasiones, podéis consultarla y bajarla en el canal de SlideShare.

ciclo presenta tu proyecto Zaragoza Activa

 

¿Por qué hacer publicidad?

  • Para ganar alcance
  • Para ganar visitas web
  • para hacer marca
  • para ganar comunidad
  • para ganar a a competencia
  • para darnos a conocer

 

Conocer el terreno

En España, el buscados Google casi tiene la hegemonía total en las búsquedas online. Es el motor más utilizado, de largo. ¿Y que redes sociales son las más utilizadas en España? Tenemos estadísticas de Interactive Advertising Bureau Spain.

Buscador Google

Redes Sociales más utilizadas en España

 

Google Adwords

En estas diapositivas conoceremos sus conceptos básicos, sus posibilidades, ventajas y desventajas. Para determinar las palabras clave, el Planificador de una excelente opción previa que, además, es gratuita.

Google Adwords

Enlaces de interés

Google Shoppping

Google Merchant Center

Editor Adwords

Planificador de Palabras Clave

Cómo usar el Planificador de Palabras Clave

 

Facebook Ads

Saber manejar el Power Editor, crear públicos, utilizar los diferentes formatos pubicitarios, nos hará ganar público objetivo para nuestras marcas, como complemento a la creación de contenidos orgánicos.

Facebook Ads

Enlaces de interés

Power Editor

Guía publicidad en Facebook

 

Twitter Ads

La publicidad en la segunda red social con más usuarios en España es una buena apuesta. Abrir tu cuenta, crear una campaña y medir los impactos desde tu cuenta. El potencial de las Twitter Cards. Pero, ¿sabes que puedes hacerlas gratuitas?

Twitter Ads

Enlaces de interés

Tipos de Twitter Cards

Publicidad en Twitter

Twitter Cards gratuitas (amplia post María Lázaro)

Twitter Cards gratuitas opción 2

Valida tus Cards

 

Otros formatos publicitarios

LinkedIn Ads, Youtube Ads, y las novedades que vienen en Pinterest e Instagram complementan la información. Ahora debes elegir tú que formatos se adaptan mejor a tus necesidades.

Enlaces de interés

Publicidad en Youtube

Publicidad en Linkedin

 

Os dejo la presentación 😉

 

Y tú, ¿cómo haces publicidad en marketing online? :)

Gracias por llegar hasta aquí. Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias :)

Foto Thank You: Diseño Zaragoza Activa

21 herramientas Social Media que harán tu vida más fácil

En Social Media, como en todos los aspectos de la vida, nos gusta hacer nuestras tareas de la manera más sencilla y efectiva posible. Las herramientas nos proporcionan precisamente esto: economizar nuestro tiempo y sistematizar tareas de manera ágil y, en muchos casos, intuitiva. ¿Por qué no utilizarlas?

Formación emprendedores Zaragoza Activa

 

Este post es la segunda parte de ‘Cómo aprovechar tu tiempo Social Media‘ de la semana pasada. Juntas suman las dos formaciones que realicé en Zaragoza Activa, dentro del Ciclo ‘Kit de Herramientas para emprendedores‘. Como es habitual, ahora lo comparto :)

formación La Colaboradora Zaragoza - Fernando Cebolla

 

¿Por qué utilizar las herramientas Social Media?

  • Las gestionamos multidispositivo, en cualquier parte, en cualquier lugar.
  • Mejoramos nuestra organización del trabajo.
  • Tenemos herramientas para cada necesidad.
  • Economizamos el tiempo.
  • Automatizamos algunas tareas.
  • Permite monitorizar, ver qué estamos haciendo bien y mal, para mejorar.
  • Permite compartir.
  • Las herramientas siempre traen en el futuro nuevas funcionalidades, que podemos incorporar.

 

Algunas herramientas que facilitarán tu trabajo Social Media

Hable de unas cuántas, que vimos más en profundidad en la sesión. Salieron 21, pero hay muchas más. Cada uno trabaja con las que más le aportan a su trabajo y le ayudan en el día a día 😉

Google Alerts

Google Alerts

Feedly

Feedly

 

Hootsuite

Hootsuite

 

Buffer App

Buffer App

 

TweetDeck

TweetDeck

 

TwitterFeed

TwitterFeed

 

Bitly

Bitly

 

IFTTT

IFTTT

 

Evernote

Evernote

 

Pocket

Pocket

 

Dropbox

Dropbox

 

SocialBro

SocialBro

 

Canva

Canva

 

Twitter Analytics

Twitter Analytics

 

Facebook Insights

Facebook Insights

 

Iconosquare

Iconosquare

 

Karmacracy

Karmacracy

 

Buzzsumo

Buzzsumo

 

Google Analytics

Google Analytics

 

Flipboard

Flipboard

 

Mailchimp

Mailchimp

 

Guías y tutoriales útiles para profundizar

5 herramientas para la curación de contenidos – 40 de Fiebre

Herramientas de monitorización Social Media – Isra García

Herramientas de analítica en Social Media – Fernando Cebolla

Feedly. Tu herramienta de curación de contenidos – Fernando Cebolla

Guía de Hootsuite para community managers – Community Manager Zaragoza

Guía de TweetDeck para community managers – Fernando Cebolla

Los mejores acortadores de urls para Redes Sociales – Marketing and Web

Guía IFTTT: qué es , cómo funciona y 15 recetas útiles – TicBeat

Guía básica para utilizar Evernote – Fernando Cebolla

SocialBro: guía de usuario – SocialBro

Qué es Karmacracy – Karmacracy

Mega tutorial de Mailchimp en español – Ciudadano 2.0

Ayuda de Google Analytics – Google Analytics 

 

Os dejo con la presentación. Podéis ver esta y otras en mi canal de SlideShare, que son de uso compartido 😉

 

Gracias por llegar hasta aquí. Este contenido es Creative Commons. Compártelo, edítalo, deconstrúyelo, pero cita la autoría. Soy Fernando Cebolla, contador de historias Social Media y Marketing Online. Gracias :)

Cómo aprovechar tu tiempo Social Media

Todos invertimos mucho tiempo en Social Media. Llevemos una o varias marcas, la gestión y el aprovechamiento son cuestiones fundamentales. Sistematizar tareas, automatizar otras, calendarizarlas todas. Son acciones que nos permiten avanzar y mejorar cada día ¿Sabes cómo aprovechar tu tiempo Social Media?

kit herramientas herramientas Fernando Cebolla Zaragoza Activa

Diseño: Zaragoza Activa

 

¿Cuáles son las claves para organizar nuestro trabajo Social Media?

  • Conoces tus limitaciones
  • Compromiso diario
  • Crea tu calendario editorial
  • Sistematiza tareas
  • Conoce las herramientas que te pueden ayudar
  • Trabaja multidispositivo: fijo+mobile
  • No dejes las cuentas inactivas
  • Ten en cuenta que, a veces, todo falla, ¿tienes alternativas?
Foto: Jessica Andrés

Foto: Jessica Andrés

¿Qué tareas tengo que contemplar?

  1. Tareas diarias
    1. Lectores RSS
    2. Consulta emails
    3. Novedades en las RRSS y blog
    4. etc.
  2. Tareas semanales
    1. Viralizar los contenidos
    2. Recogida de datos de analítica
    3. Menciones de la marca
    4. etc.
  3. Tareas mensuales
    1. Calendario editorial mes entrante
    2. Analítica mensuales – informes
    3. Cambios en los perfiles sociales
    4. etc.
formación La Colaboradora - Zaragoza Activa

Foto: Yolanda Cambra

Algunos consejos para tus canales sociales

  1. Muestra humanidad y cercanía
  2. Separa lo profesional de lo personal
  3. Apuesta por el marketing de contenidos
  4. No hagas spam
  5. Sigue los tiempos de tu calendario editorial
  6. Gestiona las menciones y comentarios
  7. Cada canal tiene su tono de comunicación
  8. Mostrar siempre educación

emprendedores Zaragoza Activa

 

Puedes ver todo el contenido en la siguiente presentación, base de lo que fue la formación ( 7 abril) en el Ciclo de La Colaboradora ‘Kit de Herramientas para Emprendedores, en Zaragoza Activa :)

La semana que viene compartiré la segunda parte, centrada en ‘Herramientas útiles Social Media‘ 😉

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Cómo mejorar tu imagen de marca en las Redes Sociales

Sacar partido a tus perfiles sociales es esencial para ganar visibilidad para tu marca personal o empresarial. En este post comparto algunas experiencias y herramientas que harán tu tarea de mejorar tu imagen en las Redes Sociales más fácil. Incluye la presentación realizada para los Microseminarios Creativos de Zaragoza Activa, que tuve el honor de impartir el pasado 31 de marzo.

microseminarios creativos zaragoza activa Las Armas 72

 

¿Por qué estar en las redes sociales?

Principalmente, porque está el público. Y dentro de ese gran público, está TÚ PÚBLICO. Debes captar su atención para, mediante tu estrategia de marketing online, cumplir los objetivos que te has propuesto con una presencia ordenada y estructurada.

¿Hay que estar en todas las redes sociales?

La respuesta es NO. y, depende de que marcas, ni siquiera sería necesario estar. Lo que si es imprescindible es tener un sitio web moderno, responsive, y dónde la usabilidad sea la amrca de identidad. A partir de ahí trabajaremos nuestros canales sociales.

microseminarios creativos zaragoza activa foto de grupo

 

 

¿Para qué me sirve tener presencia social online?

Te podría dar muchas respuestas, que resumo en:

  • Visibilidad
  • Credibilidad
  • Canal de comunicación
  • Canal de atención al cliente
  • Canal de captación de información
  • Branding o imagen de marca
  • Posicionamiento

Si no te vas a implicar, no te metas en redes

Con esto quiero decir que trabajar la marca online requiere esfuerzos, tanto de tiempo como de dinero. Entre otros consejos, los que PROFESIONALES que seguramente (deberíais) conocer:

Debes tener claro que las redes sociales son para compartir. Que los usuarios están para disfrutar entre los suyos (su comunidad) de sus contenidos, sus vivencias, sus fotos, sus vídeos, lo que les gusta. Nuestro trabajo es formar parte de esas experiencias gratas para él, y así generar una fidelidad que se mantenga en el tiempo. Para ello tenemos un objetivo: darles lo que están esperando de nosotros, no lo que nosotros hemos pensado para ello.

[Tweet “Da a tu público lo que espera de ti, no lo que tu has pensado para ellos @fcpsocialmedia”]

microseminarios creativos zaragoza activa con @vivirparacomer

 

Comparto para acabar la presentación que os comentaba al principio del post. ya sabéis que es descargable y demás. Contenido compartido es contenido vivido. Pues eso.

 

Esta semana nos volvemos a ver en 2 sesiones complementarias denominadas ‘Kit de Herramientas para emprendedores’, un estupendo Ciclo de La Colaboradora – Zaragoza Activa que os recomiendo, y que tengo el honor de compartir con otros compañeros y grandes profesionales en sus áreas de trabajo.

Para participar sólo tenéis que tener una cuenta en RED ZAC y apuntaros al evento.

¡Nos vemos! 😉

 

 

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5 cosas a tener en cuenta en tu calendario Social Media

Un calendario editorial Social Media es nuestra guía de trabajo. Ponernos a publicar sin estrategia, porque sí, sin pensar, aumenta las posibilidades de no economizar el tiempo en las tareas, y mostrar una imagen online que no se corresponderá con nuestros valores y objetivos.

Tenemos por delante muchos días, meses, que hay que ir completando con eventos, fechas destacadas, momentos de la marca que debemos considerar para establecer una estrategia de publicaciones adecuada y optimizada. Nos marcará los hitos del camino que conducirán a la marca a tener una reputación online sólida, y aumentar progresivamente la empatía con nuestros público objetivo.

¿Qué debemos tener en cuenta para elaborar nuestro calendario editorial?

Antes de programar, pensar en el cliente

¿Qué es lo que le gusta? ¿Qué necesidades tiene? El proceso previo de escucha activa nos dará muchas pistas de lo que puede funcionar, de cómo presentar las publicaciones. Publicar desde la marca hacia el cliente, lleva a la intromisión en su comunicación en cada canal social, pudiendo provocar el rechazo el el futuro e, incluso, la crítica y la mala reputación dentro de su comunidad.

Piensa en el momento

El calendario está repleto de eventos importantes, directamente relacionados con el sector en el que la marca se desenvuelve, junto a otros generales: días ‘D’, festividades nacionales, regionales o locales, etc. Nuestra labor es pensar en ideas relacionadas con la marca que casen con ellos, para aprovechar la inercia social del momento.

La frecuencia de publicación

Cada canal requiere de un ritmo de contenidos. Tenemos que determinar qué frecuencia consideramos óptima para cada uno, para que la marca logre la visibilidad deseada con las publicaciones y exista un impacto regular y permanente en nuestro público.

El tiempo de creación de contenidos

No todos los contenidos requieren el mismo tiempo para su realización. No es lo mismo reparar un post para un blog, que una para Twitter o para Pinterest. No es lo mismo diseñar una fotografía que hacer una infografía. El tiempo nos dará más destreza en la realización de las tareas. Pero debemos considerar, y calibrar, el tiempo que invertiremos en ‘la creación’.

Storytelling

Lo interesante es comunicar los valores de la marca a través de varias líneas de comunicación, que cumplan los objetivos que esta persigue con su presencia en los medios sociales. Empatizar con el público, vincularlo con determinados sentimientos y vivencias, harán de ellos los mejores embajadores de la marca. El marketing de contenidos nos lo permite, una manera de hacer publicidad ‘emocional’ sin que el que está al otro lado lo perciba como un impacto publicitario directo.

De esto y otras cosas, hablaré el próximo 7 de abrir en ‘Economiza tu tiempo Social Media‘. Una formación para Zaragoza Activa, dentro de los Ciclos de La Colaboradora ‘Kit de Herramientas para emprendedores’. La segunda parte será el 9 de abril, con el título ‘Herramientas útiles Social Media‘.

kit herramientas emprendedores

Foto: Zaragoza Activa

 

Y la formación más cercana, es este martes 31 de marzo en el espacio que Zaragoza Activa tiene en Las Armas 72 de Zaragoza, dentro de los Microseminarios creativos. Hablaremos de cómo diseñar nuestros canales sociales.

microseminarios creativos

Foto: Zaragoza Activa

3 eventos que para mi son la excusa perfecta para dialogar entre emprendedores.

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